- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN趋势顾问KK。欢迎来到在线趋势学院收听本次课程——2026春夏鞋品趋势之「顽味」。

在本次课程中，您将分别了解到男女鞋、运动鞋在26春夏这一季节的发展趋势，我将会从风格要点、美学趋势展开，解析未来鞋品的关键材质、色彩推荐，并给出需要关注的重点单品及具有代表性的品牌。

26春夏会有三个不同的主题风格，本次课程为其中的最后一个部分：「顽味」，另外两个主题：「不凡」和「润物」都已上线趋势学院，欢迎您持续关注。

在充满纷争的两极化局势中，顽味探讨创造力如何帮助人们打破思维定势，构想创新解决方案，迸发所需的情绪微光，释放内心的喜悦之情。在当今的年轻潮流市场中，思考如何将Z世代的叛逆态度和天马行空的创意融入产品，成为顽味主题的重点，大顽童、西部风和手工艺改造等男女鞋风向，加上甜酷少女和复古赛场的新机遇，形成了该主题的设计方向。

在进入风格趋势内容讲解之前，先带您简单了解这季宏观趋势对于「顽味」主题的影响。

在政治领域，割裂及动荡的地缘政治态势，放大了对于小众地域文化的关注，带来讲述产品故事和消费者文化认同的新视角，同时，年轻的消费者也更多的发出自己的声音，转投与传统主流价值观背道相驰的叛逆文化，未来，产品讲述中的文化叙事，将成为品牌脱颖而出的新途径。

而在与产品开发人员息息相关的创意领域，构建沉浸式的故事世界将为产品表现提供源源不断的灵感。得益于过去几年感官科学领域的发展，结合视觉、触觉、味觉、嗅觉、听觉的多感官交互的作用进一步具象化，消费者情感触达也成为产品概念中更加重要的构成部分，由感官魅力牵动的情绪变化，将成为未来消费者购物的优先决策因素。

首先让我们进入男女鞋趋势：

在年轻化的潮流市场中，这一季女鞋风格尤其突出，以童年廓形为灵感，打造甜美童趣的俏皮趋势，采用了大量可爱的点缀，并用富有感官魅力的亮色打造果冻质感。另一方面，小众地域文化中的乡村风的率先席卷市场，过去一年中，流行文化也十分关注#Western西部风美学，加之消费者对乡村音乐流派的广泛兴趣，将持续推动西部乡村和荒漠的灵感流行。

当下的消费品市场中涌现一大波玩偶热潮，这些“大顽童”的消费者正在热衷于寻找孩童般纯粹的快乐时光。“Doll感甜妹”的风格重点在于将带有童年印记的趣味装饰融入年轻的少女感鞋品之中，带有回忆感的珠宝点缀、亮银色的金属鞋面，巧妙的蝴蝶结添加，使得整体呈现出轻松活泼的洋娃娃效果。

可以参考意大利品牌GCDS的“Toys for Adults”系列，其中超过70%的造型以Hello Kitty为灵感，深入挖掘凯蒂猫的ip形象，聚焦于少女的叛逆和玩具感的外观设计。

在应季色彩之中，由怀旧感关键色果冻薄荷融合复古与味觉联想，由其主导的果冻亮色调色板，搭配活力香桃果冻色、发光粉色蜡色色调出现，可将甜美的粉蜡色和清爽的褪色调相调和，以甜点和卡通人物为主题，制作可爱的印花图案。这个色板尤其适用于透明和半透明硬质材料，其次带有回弹感的柔软粘性材质如硅胶、TPU，以及带有光泽感的纹理材料也可以很好呈现这个色盘。

款式上，关注已经延续了几季的芭蕾舞鞋，可结合Doll感甜妹风格进行更新，秀场上这一单品也依然在大量出现。款式和色彩上，巧妙但克制的绑带和蝴蝶结元素可用于优化外观设计，果冻亮色可以用于往季畅销款的SKC更新；材质上，则优先选择环保皮革或者柔软的布面。

另外，在需要用到银色或者金属部件的部分，液态金属这一细节可以作为更新灵感，这一从虚拟AI美学传递至美妆和时尚领域的材质和外观效果，能够很好和部分潮流单品的鞋面材料以及趣味装饰融合，带来新颖的视觉刺激。

小众文化，尤其是带有民族风的地域文化在逐渐影响到主流审美。去年，美式#Western西部风美学掀起一阵精致混搭的潮流，以LV为代表的一线品牌推出此风格的系列产品后，加上乡村音乐的流行和音乐节的明星演绎，未来，新乡村风潮流还将持续流行。这一风格尤其适配皮革单品和皮具配饰，用现代感的设计更新这种久经考验的审美，可以选择极简廓形，与男装的复古精致风和女装度假风混搭诠释。

带有手工感的流苏细节在这季秀场上多次出现，作为加强民族风的装点元素，包袋上会有相对夸张的长流苏和多彩挂饰的呈现手法，鞋品上可以参考相关设计，相对克制地运用一些在短靴和皮鞋上。

新乡村风的重点单品在于牛仔靴，不论是欧美还是国内，这一单品的市场表现都呈现升温事态，从前续的秋冬持续到这一春夏的前期。在这里放入的市场案例相对繁复，大家重点关注其中的图案和鞋子形态，乡村风的图案以绗缝和拼布的形式进行呈现，配合利落的外观线条和尖头形态，宽松的靴筒和弧线的鞋口形状。

除了牛仔靴以外，还可以选取本季大热的穆勒鞋款式组成跨季的系列设计，注意保留尖锐的鞋头形状作为基础元素，前面看到的西部风花纹呈现在此同样适用，另外，做旧的麂皮、带有触感的马毛材质和动物压纹皮革也可作为鞋面材料考虑。

下面我们进入运动鞋趋势：

顽味风格之下，主要会看到甜酷少女和复古赛场两个主题，Z世代对少女美学的深入探索和对于多元个性化的追求，在运动鞋趋势中以更具个性的甜酷少女形式呈现；复古运动鞋风格持续发展，结合#ResortSport度假运动趋势，显得愈发俏皮，吸引注重快乐的大小孩消费者，另外关注重大#SportsEvents体育赛事更新，以不同运动员装备为灵感，复古运动鞋趋势还将不断细化。

#blokette运动少女风格正席卷年轻市场，具有鲜明对比的#PrettyTough酷感甜美趋势成为主流，致力于在表达少女美学精致感的同时，也展现女孩们叛逆抵抗的坚韧力量。带有装饰感的鞋材会是适合这一风格的设计细节，小碎花、蕾丝和缎带，以经典的少女感元素入手，设计适合都市混搭的创意单品。

受到人工智能灵感启发，可以用果冻感的凝胶材料来模拟味觉感官和欢乐氛围，例如橡胶、乳胶、丙烯酸或者树脂。蓬松的鞋底和圆润的表面装饰适宜作为呈现方式，结合发光粉色和发光亮色加强AI既视感。不过此细节需要谨慎使用，相对基础的产品线并不适合这一强烈的风格呈现。

可以关注运动玛丽珍这一品类，承接上一季的芭蕾风，增加鞋背的呼吸感，适用于更加炎热的天气穿着。运用带有运动感细节，例如魔术贴、金属扣件，甚至一体式的鞋带，皮革、橡胶和网面的功能性拼接，需要注意的是，舒适高回弹的鞋底是必备元素。

关于少女风的产品，需要大家重点关注MIU MIU，近年相关的趋势演变一直有其的推波助澜的影子。不论是近几季秀场的呈现还是与运动品牌New Balance的联名，都精准抓住了当今年轻女性的生活方式和市场变动，在一众走低的奢侈品牌财报表现里呈现出一骑绝尘的超高增长。

受到体育赛事的影响，带有怀旧风格的球迷鞋服与度假运动造型结合，显得愈发俏皮。与不同的运动体育赛事结合，例如机车、滑板、篮球、网球，复古运动鞋趋势正在进入更加细分化、差异化的百花齐放阶段。另外，热衷于趣味体验的大小孩消费者也是这一趋势的受众，可以添加一些徽标、装饰部件的打造个性化的活力氛围。

这一趋势下，色彩的应用将趋于复兴经典，将高饱和色调与深色和中性色相结合，带来稳重又新潮的协调效果。

同时受miumiu、Gucci等品牌的影响，樱桃红漆色和灰色调将成为时尚和核心色调，与蓝色及白色等经典色彩的组合可用于打造复古风外观，大面积的蓝色系的应用有别于传统少女感色彩，也更适用于运动装扮。

关注复古网球鞋，近年随着网球美学的兴起，带有英伦风情的球场美学正在成为下一个复古薄底鞋的潮流风向，圆润的钝感线条、T字鞋头拼接，配合复古色彩或者趣味的鞋带元素，呈现更加现代化的复古风格。

足球鞋元素的转化也值得关注，翻盖鞋舌，鞋钉元素以及压纹皮革，用于更行日常运动鞋及潮流鞋款的混合设计。可以关注PUMA的足球鞋系列，以及Kappa此前和Acne Studio的足球风联名，其中球衣、运动裤的混搭可以作为整体造型的灵感参考。

在低帮运动鞋之外，拳击鞋可以作为高帮的薄底运动鞋灵感，去拓展相关品类，并延长售卖时间，这也是可以出现更加时装化的鞋品的灵感方向，Stella McCartney、Ralph Lauren、Dior、Loewe等品牌的本季秀场的单品可以作为应用和转化的参考。

复古球场的风格还可以参考#upcycling升级再造的一些手法，与vintage二手改造的领域进行跨界融合。比如一些博主自制的鞋面logo拼接、刻意保留的缝线，额外增加的趣味装饰及个性化的DIY零件，成为品牌与消费者增加粘性，以及形成多次消费的互动型产品的可能。

2026春夏三大鞋品趋势的最后一章：“顽味”相关的内容到这里就结束了，感谢大家的收听本季的鞋品趋势。我是WGSN趋势顾问KK，我们下季秋冬再见。

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