- 逐字文稿 -

大家好，这里是WGSN在线趋势学院，我是本期的主讲人：WGSN中国编辑江珊华。

随着生活节奏的加速和长期疫情的影响，当代年轻人面临着身体亚健康和情绪焦虑的双重压力，这也促使他们对传统的“养生”概念愈发关注，前几年网络上“朋克养生”、“啤酒泡枸杞”等等调侃式的养生方法一度成为热门话题，伴随着后疫情时代国民健康观念的升级，年轻人对于养生也逐渐开始了更加高阶的探索。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%，年轻消费者当仁不让成为了养生经济主力军。既是一种健康的生活方式的体现，也为国货崛起和本土文化发展提供了新的机遇。

CBNData数据显示，2019与2020年，职场白领在线上购买传统滋补品的消费规模与增速均高于其他职业，养生茶、枸杞、蜂蜜是他们最爱的Top3产品。

2021年12月天猫首次推出「潮养生息」的活动，借助更贴近年轻人圈层的语言和科技潮流的展现形式来解读中医中“五行养五脏”的概念，联合五个家电品牌为年轻人打造出一份潮流养生食谱，例如「EMO友好茶」、「阴阳怪气调和水」等，用潮流语言解析中医养生，既能让年轻人迅速get 功效，也用趣味性的文案激起了他们的情感共鸣。

除了东方养生里常见的食补以外，越来越多的品牌开始将传统东方疗愈融合进品牌基因里，从视觉、触觉、嗅觉、听觉等多方面为当代年轻消费者打造出能够舒缓情绪、放松身心的产品，或是线下的正念冥想，芳香疗愈场所。用中医所强调的“由内而外”型养生方式,让更多的年轻人感受到了这份蕴含了千年哲思的东方疗愈之道的魅力。

今天，我将从几个案例中，为大家阐述美妆、家居生活、服装以及酒店不同领域的品牌都是如何将东方疗愈融和进自己的产品和设计里，并吸引了众多年轻消费者的关注。

PART：1 美自天然

东方疗愈在护肤SPA中的运用

一、逐本

在2021双十一期间，创下了2.8亿销售额的东方芳疗护肤品牌逐本，就是一个将中医养生和芳香疗愈相结合的典型案例。根据《2021芳疗消费趋势白皮书》的数据显示，50%的人会选择按摩、瑜伽等疗愈活动来缓解自己的身心压力。

另外，近三成的消费者在护肤中加入了芳疗应用，但仍有45%的消费者担心调配不安全和手法不专业等问题导致芳疗护肤的需求未被满足，以卸妆油起家的逐本正是抓住了这一市场空缺，结合“东方芳疗”的定位和专业护肤品研发的背景，打造出更适合中国人的芳疗护肤品牌。

2021年8月，逐本为宁波柏悦酒店打造了一套“东方疗愈体系”，该疗愈体系中结合了逐本的面部和身体产品等一整套spa疗程，以中医定义的人体六大体质和传统二十四节气为基础，根据时令和体质来进行定制保养，以达到身心平衡的疗愈效果。

2021年10月16日至17日，逐本又在上海上生新所举办了一场“东方疗愈之道”的艺术展，现场由初见、自在、不染、空山、清欢这五个展区组成，分别通过形、声、闻、味、触的沉浸式感官体验，打造了一场艺术疗愈之旅。

不同香味的精油和潺潺清泉、幽静峡谷等具有写意东方感觉的装置相结合，并在现场展示热石芳疗、融合颂钵音愈的互动体验环节，让人卸下疲惫，多维度的感受东方疗愈的力量。

PART 2：一隅静谧

东方疗愈在居家生活环境中的运用

一、观夏、边顶、RE调香室

长期疫情居家的现实因素，让家居生活的舒适感愈发重要。因此能够很好地营造居家氛围感，给人带来愉悦嗅觉体验的香薰产品日益走红。根据MoodMedia的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75% 是由气味引起的。

南方周末发布的《2020中国都市女性情绪报告》中显示，约两成女性会通过闻香气的方式来调节情绪，比如茉莉花香能舒缓焦躁情绪，柠檬、薄荷的香气则给人以愉悦的感受。不同形式的香薰、蜡烛、线香等，能为每一个平凡的日常赋予仪式感，通过气味为人们治愈孤独、给予能量、充值快乐。

而在香味的选择上，不同于欧美消费者热衷的浓香型，中国人更喜欢淡雅、含蓄的味道，比如花香、果香、木质等香调。因此，在国际大牌占据上风的香氛市场里，国产香薰品牌基于对国人喜好的了解，调配出的淡雅东方香也能够快速获得中国消费者的认同和青睐。

例如诞生于2018年的国产香氛品牌观夏，专注于用天然原料调配中国人记忆中的东方香，例如茶、桂花、茉莉、白玉兰等传统淡雅香调。同时，让产品与东方人文、建筑、艺术相结合，每一款香型的背后都有一段能与国人产生情感连接的故事，例如四季情绪香薰中的福开森路是“上海法租界路旁，枝头绽放的白玉兰清香”，讲述了一段关于上海老弄堂里外婆与外孙女的乡愁故事。

在产品包装上，同样配合品牌的东方文化基调，蜡杯的灵感来自于宋代定窑，包装设计采用大量留白加上宋体汉字，颇具中国书法的气韵，「浮光竹影」、「听泉茉莉」等产品名称也如中国的诗词歌赋般具有意境感。

而「昆仑煮雪」系列香氛产品，则以“赤道也可以留住雪花”的浪漫幻想吸引了大量消费者的关注。观夏的产品是东方文化与精神疗愈的结合，传统东方香和本土文化的结合激发人们对于气味的想象，进而满足情绪乃至精神的需求。

WGSN《2023未来消费者》报告里强调，新浪漫主义者渴望获得感官体验，他们想要在日常生活里营造并不世俗的仪式和日程，寻求自己内心与外部世界的平衡。因此，具有仪式感的疗愈产品会引发这个群体的巨大共鸣。

例如于2020年创立的香薰品牌边顶，致力于将高原的宁静香味带给身心疲惫的都市人，在中国喜马拉雅地区,制香的习俗传承百年，这里的香以山中的植物和雪水为原料，再用纯手工的方式捏制而成，包含了大自然的纯净和古老手工艺的虔诚。边顶的香料取材于山脉，技艺传承于高原居民，让人可以通过点燃一支线香，去感受高原空气和寺庙香火带给人的疗愈与安宁。

由于高原植物香点燃后的直径大于通常的线香，所以边顶将线香制成了火柴的形状，并配备一个火柴盒作为包装，轻划点燃和观察香料化为一缕烟雾的仪式感点香过程本身，就具有抚慰情绪的作用。边顶的日常版手工香分为三款，分别是「醒来吧」、「慢一点」、「好好睡」，这种日常口语化的命名，让消费者明确了解三款香型的适用场景，也是品牌希望都市人可以放松享受生活的寄语。

2013年创立于上海的香氛品牌RE调香室是国内首家提出“轻沙龙”理念的香氛连锁品牌，面向小众群体为特定场合做定制香水，RECLASSIFIED的每一瓶香水背后都有一个故事、一种理念，让感官和意识相碰撞来诠释香味背后的故事。

例如今年冬季新出的“憩”系列香薰蜡烛，则是在素烧陶瓷的包裹中以香气“花荫”、“青竹”、“向晚”和“汐月”四种香气诠释了中式审美下的春夏秋冬之美，例如代表夏季的“青竹”香氛，在气味上将花果的味道和竹子、溪流的自然清香相结合，给人一种漫步竹林深处，静听溪水清泉的放松感，让人在想象中的古典诗意里感受四季美景，通过这种全身心放松的休憩一刻，来获取内心的平静治愈感。

而另一个国风香氛品牌黑爪BLACKPAW 则在2021年12月全新推出了以“半夏”、“龙胆”、“当归”、“人参”等中药药材为灵感的“本草纲目”系列香水，如同药能治愈病痛，这些带有草药的迷人苦涩，又具有悠长韵味的香水也能抚慰人们的情绪。

二、安妥

除此之外，随着睡眠经济的持续发展，睡眠健康疗法也从高科技床垫、豪华酒店体验等逐渐过渡到人们触手可及的日常必需品中，这也让床品寝具成为了睡眠产品的极佳切入点，帮助消费者舒缓情绪、释放压力以提升幸福感。

在WGSN 疗愈风寝具报告中被中国编辑精心挑选出来的的杭州新晋品牌oarto 安妥，则是将东方疗愈与高品质家居产品相结合的优秀案例。品牌以中国古典元素为灵感， 用现代设计为家居产品赋予温柔和流畅的轮廓。

床品颜色大多是从与自然相关的色系中提炼而出，并以二十四节气等中国传统文化元素命名，材质大多选用纯天然的天丝贡缎，透气透湿且极具舒适亲肤质感，在入睡时给予恬静安然的触觉体验以提升睡眠质量。从自然中提取元素又回归于自然，与东方哲学里人与自然和谐共处的理念完美契合。

另外，品牌衍生的香氛系列也继续秉持着东方调性，通过“东方女仕”系列的“木兰”、“易安”、“上官”、“如是”的香氛气味作为品格的辨识，将“女仕”气定神闲的气韵层层递进，传达东方女性柔婉含蓄之美，气味上则采用悠扬淡雅的木质调，从触感和嗅觉等感官引导消费者注重生活仪式感，赋予无限的想象空间。

三、植觉、二十一花艺工作室

想要营造舒适的居家环境，绿植也是必不可少的一部分，除了可以作为装饰点缀，绿植对健康的多种益处也被广泛认可，如改善空气质量、过滤空气、吸湿以及抑制细菌，除此之外，绿植本身的天然香味，也可以营造舒适正念的氛围，以此来疗愈身心。随着绿植成为一种新的生活风尚，品牌和艺术家们也开始致力于植物的二次创作，让其在具有健康意义的同时，也能给人带来美学和文化艺术上的双重享受。

例如，专注于插花及植物装置艺术的二十一花艺工作室，凭借极具东方美学的竹子系列作品被人所熟知，创始人徐飞认为：竹所蕴含的东方意境，包括顽强的生命力、快速的生长力，以及精神性的含义，都能代表品牌所想要表达的东方文化内涵。

而品牌则希望借由花艺设计，传递现代东方的生活美学理念，以竹子为设计语言，让久居钢铁丛林的都市人，可以重拾对生活中细微美好的感知和对自然与四季的感受。

今年五月，在杭州福邸花吧的的艺术节里，二十一花艺工作室运用竹子和苔藓这两种具有东方韵味的植物创作了一个名为《坐梦》的艺术装置，铺满苔藓的椅凳给人一种坐在柔软草坪上的治愈感，波浪状的竹编，表达“别院深深夏席清、微风忽皱浪花起”的写意氛围，将植物的装置艺术与疗愈作用完美结合。

植觉品牌是由杭州美学艺术家兼博主潘锐创办，他化名“植觉先生”，在社交媒体创造了以青苔为品牌基因和创作对象的绿植世界，引发“养苔热潮”，并在杭州打造了实体植物王国 ——“植觉”。他将品牌理念拆解为：植，代表了植物造景，植物装置，会展装置，先锋植物；觉，则表示视觉，听觉，触觉，味觉。

在花植市场中，苔藓的低调朴实往往让人熟视无睹，可恰恰是其低存在感的生长特质让它们在地球上存活了几亿年，品种多达2万多种。别的植物都是争抢着阳光雨露，而苔藓安静地生长在角落，不争不抢，这种特质与讲究低调含蓄的东方文化相契合，也因此，苔藓在东方庭院中最为常见，低调地诠释着“苔痕上阶绿，草色入帘青”的意境美感。

这种具有哲学辩思的植物也为植觉先生提供了丰富的创作理念和素材：他将苔藓元素融入中国传统盆栽，每个作品始终贯穿着静谧、低调、随性的中式禅意。通过精心策划的中国书画构图呈现精致的视觉效果，养苔变成了一种生活美学，提醒着当下忙碌的人们不时去体验、挖掘生活中那些被忽略的细节之美，感受平缓心情的治愈能量。

PART 3 : 柔软于心

东方疗愈在服装中的运用

一、Pengtai

PENGTAI是一个创立于2017年的中国设计师品牌，设计师借鉴了中国文化中金、木、水、火、土的五行原理，将环保、艺术与东方疗愈三者相结合，无侵略感的大地色系贯穿每一个系列，版型由人体出发、面料由自然而来，不拘泥于流行的剪裁和设计，完全基于人体关节的活动制衣，让那些用棉、麻、毛、丝等天然面料做成的衣物宛如人体的第二层皮肤般舒适且无束缚感。

并且自Pengtai创立以来，品牌就与中药为伴，今年，pengtai带来了一条与中医相关的衣物疗愈支线 ——  MedicationRoom , 设计师在手工染色的步骤里加入艾草、黄芪等中草药，经过药染后的布料会附着一些中药的气味分子，制成衣物被人体接触吸收后，就可通过皮肤、呼吸道进入身体，从而起到疗愈作用。

而每件衣服的手工缝制商标上，都有手写的草药成分，既以服装作为载体传递中医文化，也能让消费者从这些繁复的手工艺中，感受人文的温度。

二、Icicle x Samuel gui yang

2021年十月，坚持高品质和天然极简的中国服装品牌之禾与中国独立设计师samuel gui yang的2021秋冬合作系列发布，这个系列延续了设计师杨桂东惯用的新式中国风元素， 以之禾标志性的纯天然面料和精致工艺加以呈现，共同演绎东方审美下的极简风高级成衣。

在这个系列中，从东方色盘中提取出来的正红、玉绿、月白等色彩不仅具有中式韵味，也与WGSN所提出的疗愈色彩相吻合。例如矿石绿所带来的宁静治愈感、明亮黄和火焰红能唤醒积极乐观的情绪、白色带来纯净包容感、而紫色则能帮助舒缓精神紧张，让色彩疗愈和东方韵味有机结合。

三 、荷木

秉承着自然禅意和传承东方文化理念的原创设计师品牌荷木，在“浅汐”系列家居服装用100%桑蚕丝配合疗愈粉蜡色调，通过视觉和触觉感受带来身心的舒适放松感，斜门襟设计和精巧的盘扣再点缀以温润碧绿的玉珠来凸显优雅的东方气质，也和东方哲学里讲究一方庭院、一袭素衣的格物生活态度相吻合。

PART 4: 闹市桃源

东方疗愈在酒店中的运用

一、法云安缦

安缦集团旗下的法云安缦，位于杭州西湖，其水疗馆根据当地草本生长之节令提供季节性理疗。暖竹按摩是法云安缦众多按摩手法之一，使用本地草本入药，结合竹节碾压与香薰按摩，为身体注入温暖气劲，舒展肌肉。

二、「不是居·林」疗愈系度假酒店

「不是居」疗愈度假酒店品牌诞生于2017年。酒店选址于杭州长乐林场内，于森林自然之境营造虚实映趣的禅意空间，酒店拥有14幢独栋别墅，每栋别墅都是围绕着“树”而建造，更是依照林间山地起伏而建，错落有致，生长于林却又消隐于林。

每个房间独有的树屋与面向森林的大幅落地窗，带领每一位旅客实现“身体向自然、精神向内心”的双向回归。作为疗愈系生活方式的倡导者，不是居的疗愈不仅仅体现在自然环境和居住体验上，它的一大特色是为到访者打造有深度的禅意音疗。

水晶钵、五音风铃、雷声器、海浪鼓、雨棍等多种自然疗愈乐器演奏出的风声海声，让人如临其境，收获身心自由，甚至快速入眠。除此之外，林境禅音、颂钵疗愈、森林探访、森林植物手作等体验让人感受自然的豁达以及生命的纯粹。

三、化城壹处

杭州“化城壹处”禅修酒店被两百亩竹园包围，这里原本是化城禅寺的旧址，酒店完整的保存了原有的木雕佛像、泥塑和尚、金鼎大佛等，且结合现代佛文化，设有客房20间，还配备茶室、书房、禅修室、茶道、花道教室等。除此之外，酒店还配备了抄经、禅舞、净茶、放灯等各种活动，让到访者在这里可以完全放松身心，与自我亲密对话。

现在让我们回顾一下本期课程的内容，本期课程我们从“东方疗愈”这个主题出发，并从美妆、家居生活、服装和酒店四大领域中挑选品牌案例，为大家讲解如何将东方疗愈融入到品牌基因内，设计出能够吸引年轻消费者的产品。

总的来说，东方疗愈的关键是从中国文化出发，以中医养生之道作为根本，并融入禅意修行的概念，遵循东方文化里“人与自然“的哲学理念，触动五感，带动意境冥想，让人感受到由内而外的放松与疗愈。

那么，今天的课程就到此结束了，我们下期再见，谢谢！

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