- 逐字文稿 -

欢迎来到在线趋势学院，我是WGSN趋势专家Ruby 林欣儒。

今天，将为大家带来《2023/24秋冬女装趋势：大同》主题的相关内容讲解。

共分为2大部分：

首先，会先简单介绍 WGSN2024 宏观趋势研究矩阵以及其延伸出的时尚领域核心概念介绍。

然后，展开分享大同主题的流行趋势，包含色彩、材质与工艺以及每个主题下，为大家整理出，两个不同的风格方向，并分别提出风格之下的 关键单品与开发建议。

第一个部分看到2024年的趋势矩阵，如果固定收听我们在线趋势学院的小伙伴应该看过这张2024年的趋势矩阵图，透过这个图表为大家疏理了2024年的流行概念受到哪些不同的要点影响。

透过六个不同领域的分析:

社会/科技/环境/政治/行业/创造力，等六大方向分析出六大驱动因素，也就是影响未来的六个要点，并延伸出不同的创新领域，这些创新领域也引领着未来行业中的发展新方向，并且也针对时尚行业整理出六个核心概念，我们会以不同的营销或产品案例为各位解释这六大核心理念。

如果已经听过六大核心要点的小伙伴可以点击跳转到主题章节作为收听，还没听过2024的时尚核心理念的小伙伴，让我带大家一起看一下六大时尚核心理念，并分享一些相关概念的案例提供产品与营销中更多灵感。

首先看到，正念关怀：

消费者如今重视身心幸福胜于工作成就，人们会寻求能够帮助他们更好地照顾他人、关怀自我、维护产品和环境。

在时尚行业中可以思考，具体的健康和环境问题为其提供解决方案，如降低能耗、提供产品维修服务等。产品维修方面，始祖鸟Arc'teryx在纽约百老汇新开了一家改衣服务中心，提供专业的功能性面料护理服务，包括工艺水洗和表面面料更新等，解决消费者对于专业产品的维护疑问，也可以利于延长产品使用寿命以及提高对品牌的信赖感。

大众力量：

随着人们在多元化中找到统一，我们将听见许多新的声音。由大众发起的理念将改变品牌和消费者之间的互动。

品牌需要在产品研发中体现大众的想法，打造更加符合社群的产品，反映出品牌对传统、社群和共享价值观的尊重。

比如对社群声音的尊重，内衣品牌Lively的无钢圈无肩带文胸，是根据社交媒体网红社群的直接反馈开发，该社群还将最终决定哪些新款与颜色可以最后上线售卖，听取大众声音，生产符合消费者需求的产品将是未来重要的大众力量。

打造进托邦：

进托邦是从乌托邦演化而来更务实的概念，消费者期待企业做出改变，以应对气候危机。关怀环境与生态平衡，设计应以自然作为出发，如Marie Bee Bloom的可生物降解野花种子口罩，当口罩被丢弃时能有二次生命，减少污染，使环境有更好的循环并更加美好。

流动状态：

消费者和品牌将生活在愈发流动变换的现实中，顺畅游走于数字和现实世界。这种新出现的循环状态将影响生活每个重要的方方面面，也启发新的实体数字化美学趋势。

现实与虚拟间的顺畅变换体现在各种营销中，比如Balmain与美国明星健身房合作推出NFT和实体运动鞋系列，并在NFT价格上涨时解锁福利，比如健身房创始人指导的训练课程以及Balmain T台秀门票等，促进线上与线下之间的流动。

多元个性：

未来将更关注所有人的多元个性，品牌和消费者将拒绝“正常”标准，推崇面向所有人的个性化和包容性设计。

比如在大众视野中，正常的运动鞋，都是按照大众男性的脚型延伸出女性尺码，而在未来品牌应该更关注不同个性与性别的需求，Adidas的Ultraboost 22男女跑鞋是首款在创造设计阶段融入性别针对性设计的鞋型，女款基于120万位女性的足部扫描数据为基准设计出符合女性需求的跑鞋。

打破常规：

消费者与设计师都在思考如何挑战与打破人们对服装固有的思维，从既定印象中的场合服装，到服装应该呈现的样貌与设计的方式，设计师与消费者都希望可以创造新的可能性。以手工艺、定制、自行修复和模块化改造将使产品增加附加价值。

通过设计为产品的所有者赋能，呈现个性化、个人化独一无二的产品。Almaborealis设计工作室推出的Puzzleware是一款儿童手工缝制套装，概念是打破传统服装制作规则，不仅只是购买衣服，也在其中并获得乐趣，并同时学习面料和结构，让消费者与儿童可以自行动手做，设计出独一无二的儿童服装。

这六个时尚的核心概念，也影响了这一季的三个主题，孪生/大同/重缔。接下来我们进入到，这一期大同主题的趋势分享。

大同主题聚焦在疫情和气候危机之下，使得消费者开始重新重视人文、环境、自我身心灵的健康等，也影响着生活方式的改变。

人们开始远离城市，亲近自然，为他们的生活带来放松与安心感。受到这样生活方式的启发，产品开发方向更趋于自然,亲近户外以及带有安心放松感的怀旧风格。

在这个主题我们聚焦三大关键词:户外、怀旧、自然。

色彩

大同主题的色板乐观、温暖又沉静，利用饱满的亮色如杏黄色、蜜饯橙和杨桃黄等颜色与柔和的鼠尾草绿、冥静藕紫和粘土粉等舒缓的粉蜡色调和，调和呈现温暖,积极的舒适配色。

色彩搭配：

冷调绿色与家装风粉蜡色取代大地色。从室内空间流行到服装领域的冷调绿色，搭配上粘土粉与白垩色呈现新颖的大地色搭配。

该配色运用于户外机能服装，柔软与硬派互相平衡，带来意想不到的反差美，使户外服装能够包容到更多元的穿搭场合。

秋冬落日温暖色调

利用自然光和浓郁的维生素色调使情绪振奋，这样温暖的落日色调不仅运用于秋冬，也很适合作为跨季度搭配色彩。温暖的杏色与橙色搭配上藕紫色，带来新颖的时髦感，为这一个温暖的色调创造新感受。

材质&工艺

轻柔生活

人们不希望工作成为生活的主旋律，想要花更多时间放松休息，这样的概念也延展到消费者对于面料的选择上。轻柔生活概念下的纺织品以家装为灵感的温馨触感织物延伸到服装面料中，以微型绗缝、抽褶纹理，以及织锦风格的手纺元素，焕新面料表面纹理。

传承手工

利用新旧面料做拼组，以考究手工艺和拼接，通过绗缝等设计手法，为面料带来环保以及手工艺的温度感。使得产品运用该面料能够带有更多意义。这样的手做不完美纹理，也呈现当下消费者喜爱的手工瑕疵感。

户外室内

通过温柔的家居感渐层色彩打造复古质感。运用斜纹棉布、灯芯绒，以及磨毛的斜纹棉提升触感体验，带来室内室外皆宜穿着的穿着面料。

图案&印花

回归大地

消费者依旧向往和自然相联系的事物，利用几何图案与自然融合，包括常常被人忽略的自然腐蚀和凋落过程的纹理都延展到服装的印花图案中，呈现出自然、有机的大地纹理。

趣味简约

疫情令很多人停下脚步，反思自身，同时调整休息。围绕休息而推出的体验与设计，也推动了图案的发展。运用这一趋势，焕新标语，更新T恤、毛衣和家居服印花图案。以休闲俏皮的标语与醒目趣味设计体现这个休闲轻松的印花趋势。

关键造型&单品

两大风格：柔和山地与诗意后院

第一个风格

柔和山地

该风格受到户外风潮影响呈现带有户外线条与元素的单品贯穿于该主题中，但该这个风格更偏向于”运动后”的舒适穿搭，可以看到在该风格的单品中，虽然带有户外运动元素，但强调的都是服装的舒适以及温暖感。

户外套装

设计师们用绗缝、尼龙、结实面料制作富有现代感的套装。通过玩转版型和造型设计，使滑雪服和夸张羽绒服也可以从功能单品变身时尚单品。

卫衣

舒适仍然是这个单品的关键点，体现在量感圆润廓形和毛绒质地中，抓绒材质显得线条臃肿，则可以以解构手法做开岔设计或是短版设计，使得单品更加俐落轻盈。

抓绒马甲

以泰迪感抓绒拼接不同的缩织面料，拼接麂皮带出民族风格。拼接机能面料，带来更多的户外功能感。或是解构背心马甲线条，使单品可与更多不同大衣,外套叠搭，既保暖又能呈现出更丰富的层次感。

舒适围裹半身裙

围绕室内外皆宜的机能风元素，打造流线型廓形，设计柔软量感填料细节，多纽扣或系带设计方便消费者灵活调整服装，使得单品能够适合多种身型。这样将户外机能元素与时尚单品相结合的设计 十分受到消费者喜爱。

毯式绗缝大衣

这款单品受到舒适闲居风格的影响，在棉服设计中融入时髦的现代美学风格，将洋裁元素与舒适细节相结合。随着微纹理的流行，可以探索较小的几何绗缝，精致又醒目。

宽松的毯式廓形可通过中长款、A字型或是侧边开叉等多种款式呈现，既能轻松打造叠搭造型，也便于通勤穿着。可拆卸的衣袖和兜帽等模块化细节可以提升服装的穿着寿命。

诗意后院

这一主题进一步发展了烂漫田园趋势，在保留女性气质基调的同时，彰显出田园手工风的魅力。设计更为干净的廓形，体现当代感细节，以出人意料的造型将设计带入全新方向，呈现出不同以往带有波西米亚风的田园风格。

新经典背带裙

新经典背带裙通过不对称交叉和方领设计，层叠领口，增添层次新意。背带裙在这一季大量出现，设计以不同的廓型，可以搭配出学院风格也可以呈现舒适的田园感，是一个多变百搭的必备单品。

花卉背心

针织背心能够简单的创造层次，因此十分受到消费者喜爱。从简单图案到纯色设计，使得此跨季单品可以融入不同市场和款式搭配之中。在诗意后院风格中，则以花卉元素作为图案更新。

伞裙

伞裙受到内敛波西米亚风趋势影响，在体现随性舒适的同时，参考了经典女装设计作为融合，并且玩转量感结构，比如泡泡裙摆和不对称的褶皱设计，打造现代感的伞裙设计造型。

斗篷

虽然斗篷占比依然较小，但总体上该品类呈增长趋势，各种款式的斗篷涌现，有夸张的波西米亚长斗篷，以及结合日常穿搭呈现精致简约的短款斗篷，可搭配各种不同造型及场合，创造出不同的穿搭感受。

羊羔毛夹克

这款夹克迎合了消费者对复古风格的兴趣，满足对服装舒适度和实用性的需要。复古版型和毛绒表面呼应了内敛波西米亚风趋势。作为可投资单品，除了使用皮革或植物基替代材质，搭配尼龙，打造物美价廉的实用单品。

品牌推荐Auralee

在这一季2022/23秋冬，该品牌依然运用各种不同触感且精致的面料带来舒适、简约的系列。每个单品都是十分实穿并且具有舒适的线条。色彩以饱和的颜色为冬季带来活力，搭配上粉嫩的颜色创造出和谐又时髦的视觉感受。

这一期2023/24秋冬女装趋势大同主题趋势分享就到这里，如果还想了解不同风格的女装趋势，还有重缔与孪生两期不同的女装风格趋势，各位可以点击不同主题继续收听，那么今天就到这里了，我是本期的主讲人，Ruby，我们下期再见。

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