- 逐字文稿 -

欢迎来到在线趋势学院，我是WGSN的趋势专家岳文，您正在收听的是2023/24AW未来面料趋势课程。在后疫情时代的影响下，消费者们愈发意识到了彼此之间关怀互联的状态。在面料上，一方面受到对于身心关怀和自然疗愈的需求影响，而追求舒适室内触感和唤醒户外连接的材质与图案；另一方面追求有意义的创造力，既追捧受数字美学影响的自然和现实景观，又渴望时尚和艺术创意带来的愉悦感。

本课程共由两大部分组成。第一部分中，将对2024的宏观趋势矩阵进行解读，帮助大家看到未来趋势从何而来，又将如何发展。从而更好的理解三大主题的概念。第二部分，将详细展开2023/24秋冬未来面料趋势的三大主题。包括风格、色彩、材质和图案等内容，涵盖女装与男装，带您充分把握未来面料的开发方向。精彩不容错过！

2023/24AW未来面料趋势，由WGSN全球的分析师和预测专家团队，运用原创的STEPIC方法论得出。首先通过从社会、科技、环境、政治、行业和创造力六个角度观察，看到具体的未来商业驱动因素。在这六大因素的影响下，进一步观察与之对应的12个创新领域和核心理念，通过实际案例，阐明品牌要如何跟上这些趋势，打造受欢迎的产品和服务。商业环境变化带动着消费需求变化，最终影响了2023/24AW未来面料三大趋势主题的设计风格和开发方向。

下面让我们一起来看一下六大未来驱动因素阐述了怎样的未来商业驱动力。

关怀经济，正如开始提到的，后疫情时代的消费者更加关注自身以及周边他人的身体、心灵健康，需求更加友善互助的设计与社会环境。物理距离的隔离，使得消费者愈发意识到自己与家人、朋友的连接，寻求可以帮助他们更好关怀自我与他人的服务与产品。

万物网演变自万维网。长期的居家办公、居家学习、居家运动，改变了我们生活方式的变化，推动着线上线下，万物互联的状态。应关注数字美学对设计的影响，但注意不要过度喧嚣，引发消费者的焦虑情绪。

地球临界点下，消费者感受到日益严重的地球极端气候，从政府、企业到消费者，都应着手关注环保设计。科技材料、天然原料的结合运用，废弃材料的循环使用，都可以帮助消费者将环保融入日常消费。

新叙事阐述着去中心化的设计思路，通过设计力量塑造更美好的未来。一方面，考虑更具个体包容性的设计。另一方面，关注小众文化，利用和本土文化结合增强社群凝聚力。

回归本质需求下消费者受到疫情后的倦怠与压力影响，追求更加稳定、平衡和放松的生活方式。从过度消费转向必需品消费，更加注重产品的实用功能。

创意案例则进一步强调着创意思维的重要性。通过创造力带来的美学享受给予消费者幸福感，同时注重创造力的实际意义，有创造性的解决消费者遇到的实际问题。

接下来让我们来一起解读三大主题的风格趋势和色彩方向。

大同

富有深意且滋养身心的设计是大同预测的核心，来自家庭、自然、社群和瑕疵设计的美学为款式注入灵感。男装设计摒弃了老生常谈的男性气质，主打舒适和轻松，崇尚手工艺和持久性。

大同主题，一方面受到户外的影响，强调户外的舒适感以及环保创新性能。受到怀旧主题的影响，大同主题展现出浪漫的民俗风格和波西米亚田园风格，主打70、90年代复古款式。在包容性设计的影响之下，我们看到了全面的男性气质，以及多元包容的风格，曾经小众的声音成为大众力量。

大同主题下的女装色彩，随着消费者对家庭的回归，向新颖家装风格中性粉蜡色转变。水果色调为秋冬系列增添温暖活力之感。充分利用了自然光和浓郁维生素色调的情绪提升属性，并展现跨季节吸引力。男装色彩更加凸显健康、保健之感。更为浓郁的酱饼色和意式粘土色等中性色调相映衬。深橡木色、海青色可与黑色一同作为常用底色。

人们不希望工作成为生活的主旋律，想要花更多时间放松休息，以舒缓家装为灵感的温馨触感织物因此得以发展，焕新了我们的自然构造主题。触感强调天然柔和，纹理感墙纸和长绒地毯是精致田园风家居面料的灵感来源。

工艺编织主打未染原色纤维以及精良而质朴的结构，尽显焕然一新的简约风尚。着眼触感、舒适度和质朴风格，令简单款式呈现别样质感。建议开发微型绗缝和加纬手织面料。

2023春夏的浪漫翻新主题在轻柔感性的蕾丝及装饰材质的演绎下延续了下来。以考究手工艺和拼接，打造值得传承的款式，延长服装的生命期，进一步发展2022/23秋冬预测中的民俗工艺风主题。通过磨毛、针刺和滚花处理，赋予材质柔软复古的韵味，也可以通过褪色、污渍感，打造表意的抽象花卉图案。

从具有年代感的被子中汲取灵感，利用复古面料、剩余布料和滞销料打造绗缝及缝合设计。值得参考的品牌和产品包括韩国都市生活方式品牌Gort的佩斯利拼接绗缝外套、Maharishi的毯式补片实用服装。请关注特定地区的图案，并通过富有意义的合作来赋予工匠权利。

在实用机能和舒适设计的交融之下，条绒和磨毛面料走红，让休息中和活动中的人们都体验到居家闲适感。人们对#thegreatoutdoors户外时光一如既往的渴望推动着户外装在环保元素和天然纤维的演绎下不断更新，天然材质也同机能合成材质相辅相成。充满暖意的弥散效果推动夏季的沉静碧纹趋势不断发展，同时也为复古休闲面料增添了几分明媚感。

消费者对探险的向往、办公地点不再受限的灵活新趋势，以及冬季运动空前高涨，在各项活动受限的时期，山地成为人人向往的新地标。尽管这一主题根植于游牧式的生活风尚，但设计方向却绝不仅仅局限在波西米亚风格上。图案以当代模块化元素为灵感，可以考虑俏皮的色块、#SupersizedChecks超大格纹，以及拼图式样。投资醒目嵌花标语、有型风景和俏皮迷彩，让款式从周围环境中脱颖而出。

消费者向往和自然相联系的事物，因此在营销上强调绿色的植物之感。将几何图案与自然融合。 流行的#CottageCore烂漫田园造型不断更新，小碎花在平整对称的纷繁设计中焕然新生。#Biodegradable可生物降解设计走红，现在是时候彰显自然完整的魅力，包括常常被人忽略的自然腐蚀和凋落过程。在印花上，从开始枯萎和凋谢的花朵上汲取灵感。

看完了户外，让我们回归家庭。家作为工作及休闲结合的多用途空间，消费者已经意识到家庭的重要性，人们对于自己的家装设计感到自豪。强调休息的焕新标语，更新了T恤、毛衣的家居服品类。无需以过于严肃的方式体现此趋势，尝试休闲俏皮的醒目设计。随着室内设计风潮的兴起，在图案上家装元素走红，推出体现精致陶瓷、桌椅家具和装饰的T恤卫衣。可与制造商和家具设计师合作推出胶囊系列。

重缔

重缔主题体现以活力和张扬为基调的考究和巧思设计。DIY理念、新花少风格和百搭的工装造型以及居家办公造型，都在该主题中占有一席之地。

重缔主题，实用与创意并行。通过多巴胺亮色、亚文化融合，展现艺术时尚魅力。而创造力的发挥，打造升级回收、几何模块产品，兼备回收环保的资源可持续实用性。当实用和创造力融合，则可打造包容不同个性、性别和品味的个性化产品。

该调色板用经典和怀旧色彩奠定基调。浓郁的暗色调和宝石色，如暗樱桃红、海青色和孔雀石，这些色调既是时尚色彩，也是核心色彩。多巴胺着装风格持续流行。通过升级回收所呈现的中间色调和人工亮色则具有意想不到的点缀效果。

男装色板则通过数字游戏光学色彩和黑红对比呈现运动活力，展现无限的创意可能性。

朴素简约的工业风格，强调着重缔主题的实用性。可以回收羊毛混纺，天丝纤维，棉和羊绒的混纺带来奢华实用的质感。同时结合以环保防污渍、易打理、快干和抗菌处理。创意方面，在朴素简约的工业风材质上应用毛毡感表面纹理，展现出柔和的吸音面料效果。

受到2024未来创新预测中介绍的赋活！方向影响，以偏张扬的的面料打造经典款式极具活力，让人感受到欢乐之情。以活力色彩呈现微型马德拉图案、网格和嘉顿格，同传统提花毯式格纹相结合，鲜艳花呢、杂色纱线及缩绒处理增添新意。品牌亮点包括Bethany Williams的升级再造毯式外套。

有意义的创意不仅限于对传统面料的焕新，极致的超凡质感赋予了外套和配饰俏皮的个性化魅力。复合手工编织将不断推动创意零浪费花呢。将特殊彩色纤维、纱线和织物重塑为具有持续可回收能力的新面料和装饰。将滞销纱线#upcycled升级再造为个性外套上的流苏和簇绒，以玩趣设计体现循环回收。比利时前卫品牌Dries Van Noten的华丽极致流苏和印花工艺是我们的关注重点。

而男装面料方面，超凡再造则受到科幻未来风影响，推动高科技外套的发展，盔甲般的工学绗缝设计兴起。中国设计师Christopher Raxxy以中国的万里长城砖块为灵感，设计了卵石般的填料夹克。

叛逆浪漫主题下的面料则将浪漫风格、情绪硬核及邋遢摇滚造型相结合，呼应着消费者所经历的跌宕情绪。这种摇滚风格吸引着经历过#PopPunk流行朋克时代的千禧一代，也吸引着越来越怀恋未曾经历的岁月的Z世代。运用#DigitalFilters数字滤镜和模糊设计，模拟运动、闪光和魔法效果，借此营造庆祝之夜的欢乐氛围。

随着时尚风潮从极简主义转向极繁主义，经典印花首当其冲，尽显焕新活力。对于环保型消费者而言，他们希望单品熟悉却不失新意，同时还具有风靡未来几季的持久魅力，而这些印花必将受到其青睐。使用滞销料时，采取新颖的设计思路，比如，运用充满趣味的裁剪方式，然后将对比鲜明的色块拼接起来。

男装印花，各种游戏的忠实粉丝为时尚带来了怀旧情怀，T恤和运动衫成为关键单品，这里也有在年轻和赠礼市场中进行授权合作的机会。消费者在不断从怀旧设计中寻找慰藉。选择复古卡通和图案，吸引年轻市场，呼应#Kidult大顽童趋势。

随着多元化和包容性成为所有设计中必须要加以考虑的因素，字体排印得到了重新定义。设计师不想陷入性别二元论的固有成见，纷纷尝试同所有人都能产生共鸣的包容性字体。选择中性字体，体现衬线字体和无衬线字体的双重特点，有机流动感又简约大气，展现流畅的风格。考虑同创意图案设计师合作，带来可以体现在包装和营销上的多语言字体和标语。除了在性别上，语言的运用也会呈多样化趋势，以便触及到更广泛的消费群体。

孪生

自然世界和元宇宙孪生共融，在这里，实体和数字美学的界限愈加模糊，碰撞出令人惊艳的效果。环保设计与科技创新并驾齐驱，数字及游戏世界对时尚产生影响。

数字艺术家、元宇宙推动着科幻风格和数字美学的畅想。未来主义影响下，自然呈现出亚特兰蒂斯、外星地貌的超自然形态。面对超自然的生存空间幻想，利用生物合成、极端防护科技的产品将备受关注。

整个色版呈现出自然和数字色彩相互碰撞对比，但同时又因为中性色彩的广泛运用而相互融合，呈现孪生共存的姿态。可以自然色调为基色，融入强烈的数字色彩作为点睛之笔。

孪生主题的男装色彩板，受到游戏美学影响，可重点关注苦柠檬和杏黄色，展现出超现实主义的明朗色调。

对未来环境的畅想，将工学动感百褶设计和超轻量薄纱面料结合，打造梦幻质感。百褶面料能让穿着者更加自如地活动，拥抱舒适和包容尺码设计。材质方面丰富， 以百褶塔夫绸手感丝质、欧根纱和抛光材质打造半透明量感设计，通过渐变条纹和抽象式样，选择梦幻精致的粉蜡色，同时结合细致的段染印花纱线，体现数字梦幻。

全球变暖、海平面上升，共存思维让人们愈加意识到海洋的瑰丽。运用压花提花、波状编织、蕾丝和起泡纹理等工艺呈现仿鱼鳞、水下图案，以及#seaskins海洋生物纹理，以更新波纹丝绸和抛蜡质材质。结合光泽效果和缤纷的珠光渐变效果加以更新，打造#latenightlounge慵懒午夜之感的机能缎面。

设计师们不断从海洋生态中汲取灵感，水波纹的流动感呈现在绘画风格的印花和迷彩图案中。深入海底，介于幻想与现实之间的未知深海世界为热门兽纹印花注入新活力。美人鱼、怪兽、海胆和海洋生物启发绚丽印花和色彩，更新上一季的美丽怪诞主题。随着水资源短缺成为焦点，设计师从涟漪水波中汲取灵感，并将其以渐变色、手绘印花及迷彩等方式体现出来。该主题取代扎染，并凭借商业化的色彩，在年轻向市场中具有广泛吸引力。男女装皆适用。

接着让我们从海洋回归陆地。上一季的沙漠骑手与我们的古旧休闲趋势相碰撞，创造出将太空探索与地球保护主题相融合的面料。尘土飞扬的火星地形和古老沙漠启发氧化色彩和地质纹理灵感。绉纱和竹节纱为斜纹布、罗纹和帆布增添干燥质感，并通过回缩、压花或水洗褶皱加以柔化。通过废弃食物、矿物和植物染料呈现多色调，以对生态友好的水洗体现斑驳效果。透气、环保、全天候、防风，以及防水是关键特点。

男装材质在气候危机的影响下，自然优先、共存思维和探险迷彩潮流兴起，并演化为混沌水感的原始沼泽更新。迷彩通过自然绗缝仿造出水下图案和纹理。厚实羊毛涂层与类似藻类的簇绒和流苏相结合。有机印花更新斜纹布、牛津纺和防撕裂尼龙，带来能够隐身于自然的伪装保护。

仿生设计不止于面料表面，藻类相关的生物工程推动技术材料研究，轻质高性能面料随海洋植物化学而进一步发展。在产品中融入光合作用藻类抗氧化技术，如海藻基SeaCell纤维以及可生物降解聚酯和尼龙。与生物技术公司合作，加速生物基再生材料的研发。超轻、便携薄膜和防撕裂尼龙受益于生物处理。

元宇宙和虚拟现实启发了非现实和数字化图案设计，#NoughtiesNostalgia千禧年代复古趋势是该主题的基础，营造快乐的基调，并通过迷幻仙境和朦胧梦境般的图案来呈现。使其成为打造2024年#YouthEssentials年轻必备款的关键。品牌名称和标语采用2000年代的计算机字体，并重点用3D字体和早期网络风格来打造出数码外观。

游戏化的健身体验正在将虚拟和现实相融合，推动元运动的发展。而虚拟现实设计的兴起，正在将印花和图案与科技联系起来。将街机风格注入即将到来的元宇宙之中。这将成为运动休闲风格和运动装的重点。从数字设计风格中汲取灵感，运用发光效果、像素艺术和数字朋克色彩。关注我们的#MetaStreetwear元街装标签，了解该趋势在男装领域的应用。

下面让我们回顾一下今天的三大主题。

大同主题在材质方面，以天然材料为主，强调柔和触感和手工艺怀旧情绪。印花方面一方面围绕自然，融合了山地、雪地、腐坏植物等图案，另一方面围绕家庭展开，强调了室内家装元素图案的运用。

重缔主题之下材质方面复活经典，打更有创意的基础款；另一面则更加进取，用超凡质感焕新滞销和回收面料。印花图案则强调了与艺术、复古游戏的融合。以及强调平面设计的包容性字体设计。

孪生主题下，材质面料强调极端自然的模仿，以地理风貌更新面料质感。另外也强调了生物科技对面料的创新运用，主要针对户外运动品类。印花和图案也多以海洋潮汐和太空沙漠风貌为灵感，同时在休闲时装类则强调数字化的元宇宙美学设计。

非常感谢大家收听2023/24AW未来面料趋势课程，我是WGSN的趋势专家岳文，下次见！

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