- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN趋势顾问Elio，今天带来的课程是新女性新科技，随着科技飞速发展，新女性新科技正引领市场潮流。现代女性对科技产品的需求逐渐升温，她们期望更智能、个性化的生活方式。从智能化妆、健康管理到智能家居，这些科技赋予女性更多选择与掌控权，让她们在事业和生活中更具自信和效率。未来市场必将以满足女性需求为导向，创新产品将不断涌现，为新女性创造更美好、更便利的生活体验。

第一个部分通过趋势矩阵，可以看到潮流话题背后的商业和经济驱动因素，帮助我们看到趋势是从何而来的，以及未来走向，第二部分，围绕女性消费者相关的潮流话题展开。洞悉女性的新理念和新需求， 把握女性消费者互动的关键钥匙，以及应对这些变化，品牌所采取的相应策略。

我们接下来看一下WGSN通过Steipc方法论以及未来驱动因素，创新领域。分别产出女性相关科技领域哪三个趋势 ：她关怀、她颜值、她意志

她关怀，如今人们更加关注身体心灵，提供更完善的关怀系统。关怀不同的群体，创造更友善互助的设计与社会环境。

寻意生活：面对未来的不确定，人们重新调整生活方式，留出更多时间为自己的爱好、家庭和休憩。户外露营是当下热门的生活方式，通过帮助消费者建立与自然的连接，缓解压力、放松身心。

公共空间：对空间的功能性有了更多元的要求，关怀不同群体，打造社交疗愈场所。

她意志，从疫情后的倦怠与压力，消费者追求稳定、平衡、放松生活方式。而随着女性对自我身份的认同，女性的形象也更加多元有包容性。从过度消费转向必需品消费，更加关注价值消费。尤其千禧一代和Z世代，渴望环保融入生活。

不同女性的关注点 我们看一下 他们聚焦在什么地方呢？我们观测到X世代更关注优雅保健，大健康领域。千禧一代更关注体验内容，包容性，仪式感。Z世代呢主要是朋克养生，更加潮流个性化，数字化的表达方式是他们所追求的。

那我们今天主要就从她关怀，她颜值，她意志来为大家一一展开讲解。

她关怀，将女性的情感融入科技，创造温馨的空间和充裕的时间。关注女性身体健康，提供个性化解决方案。倡导友善社会，推动平等与包容。她关怀，以科技串联心灵、环境和社会，塑造更美好的明天。

中国新一代女性消费者对健康和养生有了新的认知和实践，她们越来越注重从身体、形态到情绪、心理的全方位健康。2021 年“三八节”，阿里健康发布的《女性健康消费数据》报告显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，近年来双方差距进一步拉大至63%。

我们来看第一个相关热点，东方疗愈体验。结合了中医文化的东方疗愈体系，既是一种健康的生活方式体现，也为国货崛起和本土文化发展提供了新的机遇。随着生活节奏的加速和长期疫情的影响，当代年轻人面临着身体亚健康和情绪焦虑的双重压力，这也促使他们对传统的“养生”概念愈发关注，前几年网络上“朋克养生”、“啤酒泡枸杞”等调侃式的养生方法一度成为热门话题，伴随着后疫情时代国民健康观念的升级，年轻人对于养生也逐渐开始了更加高阶的探索。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%，年轻消费者当仁不让成为了养生经济的主力军。百年老字号最懂养生，但是要把养生变得好玩，贴近年轻人的生活习惯，食补成了最容易被他们接受形式。养生奶茶、“补救剂”熬夜水、像食品一样好吃的饮用膏方……保留了古方的精髓，以现代工艺进行优化，产品创新“既开放又保守”，坚持和品牌的契合，展现健康生活的理念。

在科技领域国货品牌结合中医养生疗法与潮流外观设计推出了砭石小美刮，砭石刮痧是极具用户信赖的中华传统理疗方式，创新性的将传统刮痧与电子技术结合，赋予传统砭石刮痧电子热敷、振动按摩、红光理疗功能。传承了科爱元素品牌东方美学基因，以正圆造型作为视觉特征，阐述东方禅意哲学。

接下来是取道东方将一些中式的元素具有疗愈作用的玉石色，欧拉芭蕾猫，从设计伊始就流淌着复古的血液。去年，品牌更是直接取道宋瓷绝色，赋予芭蕾猫六款东方配色——定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露，每一种色彩取自一段唯美或古老传说，让中国文化赋予芭蕾猫以浪漫永续的精神。

比亚迪汉EV千山翠限量版色彩来源于 “雨洗千山翠欲浮，稻畦松涧已争流”的中国山水冷翠灵感，一体式运动座椅搭配高档类麂皮内饰，车尾贯穿式中国结LED尾灯，将中国风拉满。社交媒体平台上更是涌现诸多千山翠女车主的创意仿妆：翡绿眼妆、柔雾感妆面等都独具东方韵味。

全方位健康，新女性消费者关注自己身体形态和情绪心理的全面健康。可通过打造性别包容性产品，和非传统的音乐、气味、美食方式，缓解他们身心的疲惫与焦虑。而另一方面，女性消费者关注家居和公共空间的美学感受和多功能辅助，并结合放慢时间，打造感受小确幸的生活仪式感。Lancôme Skin Screen肌肤检测器二十分钟得到真实肤质检测报告扫描全脸60秒采集正面和侧面图像，无需卸妆 无需素颜 带妆也能检测

除了颜值，女性工作、生活中其实还有很多的用车痛点值得品牌方去挖掘。对于车企来说，不一定要有专属的女性汽车品牌，而是要个性化的女性体验，比如尾厢能放的下高跟鞋、小朋友的玩具等。关注细节并且延伸到场景营销及服务中去，或许才是女性汽车品牌的核心竞争力。

欧拉申请了50多项女性专属技术专利，开发的“守护模式”在驾驶座左下方设计了一个隐蔽按键，当女性驾驶员偶遇突发状况时，按下按钮便可将车内状况发送给预先设定的紧急联系人。此外，自动监测雨雪天气的“乘风破浪模式”、可监测后排儿童安全的“儿童模式”等均针对女性用户的用车痛点进行了针对性改进,芭蕾猫申请了超50项女性设计专利，被誉为“136年来更爱女人的汽车”。洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点。

她颜值，科技不再只是男性专有。科技改变生活，新一代女性拥抱科技，不管是虚拟还是现实。他们推动着科技产品从外观到功能的新科技表达。

第一个热点词汇萌趣科技，新一代女性注重体验，她们依赖科技带来的便利性和实用性。帮助他们精致居家，健康生活。

我们看到在色彩上面可以采用静心的粉腊色调，粉蜡色调不再局限于单一的暖色调，而是囊括了各种色彩，赋予科技产品以静心而惬意的外观，从手机到美妆与健康产品，柔和色调都为产品带来令人振奋的特质。这些色调包括天空蓝、丁香紫、灰粉与薄荷绿等色彩，打造出了令人愉悦的产品外观。

产品表面可以既有哑光型，也有亮光型，从而呈现出差异巨大的外观。Cado的香薰机与帮助女性检测乳腺异常Dotplot的便携式医疗装置等产品都主要采用了粉装涂层的橡胶表面；粉蜡色调常常被应用在整个设备上，但Samsung的通信概念设备Vibezone将淡雅的柔和色彩与舒缓的涅白相结合的同时，也用鲜艳的橙色装饰提手，形成反衬。

我们再来看一下在舒缓理疗领域，传统的印象都是沉闷的保健器械，而粒子重塑这个品牌是针对Z世代人群全新打造的运动健康科技品牌。该品牌非常符合Z世代的敢于创新、追逐潮流的个性，大胆将品牌定位为“运动健康新物种”，是只专注于趣味潮玩的理疗产品。

在国内理疗产品偏功能性、缺少情绪体验的背景下，粒子重塑却执着地坚持潮流有趣的理疗产品风格，致力于为消费人群提供情绪价值。打破了人们对筋膜枪功能单一、适用性差的刻板印象，左边图中的就是粒子重塑 小鸟斗士产品，这款产品特点在于，以“森林医生”啄木鸟作为概念引入，啄木鸟帮森林树木去除害虫的动作，跟筋膜枪一样，在啄动我们的肌肉，驱除酸痛，放松肌肉。趣味与功能结合，让健康和快乐伴随着每一个用户。

Therabody全新发布小爱心筋膜枪 ，体积小巧而功能强大，在提供深层肌肉放松的同时，又便于携带，可以随时随地焕发肌体活力，也是现在受女性用户喜爱的爆款产品。

可爱文化引入她科技，现如今智能科技不再是男性专属，越来越多女性消费者成为新科技的拥趸者。可可爱爱小家电、漂漂亮亮美容仪、灵魂伴侣蓝牙音箱、出门代步新能源小车...科技浪潮已经渗透到中国新一代女性消费者生活的方方面面。尽管女性在科技市场中的消费力量显著增强，但目前女性可获得的技术产品和服务体验仍然不足，品牌可以考虑利用可爱文化为她科技产品注入颜值力、氛围感和快乐值。

作为一家植物生活方式品牌，超级植物公司结合不同类型植物的专属特性，并与现代潮流文化元素相结合，在包装中通过轻松诙谐的文案作为产品标语，如“放青松”、“在树下”、“不梨不气”等。也正是这种新奇、好玩、可爱的创意文案包装，让其在新世代用户中脱颖而出。2023年，三九、欧舒丹、广汽丰田bZ4X为代表的品牌都已开始注意到超级植物公司可爱诙谐的品牌文化，纷纷与其开展跨界联名，打造趣味产品及周边。

数字美学潮流对女性消费者喜爱科技产品颜值的影响至关重要。女性消费者越来越关注科技产品的外观，数字美学的兴起使得产品的设计更加精致、时尚，吸引她们的目光。产品的外观与质感能够传达品牌价值观，引发情感共鸣，从而建立深入的消费关系。科技产品的颜值与性能的结合满足了女性对美感和实用性的双重需求，进一步促进了产品的销售和市场份额的提升。因此，数字美学潮流对于女性消费者对科技产品颜值的偏好，具有显著且不可忽视的影响和重要程度。

对女性友好的科技消费品大胆选用哑光粉色配色，使产品看起来更具亲和力、轻松感和趣味性，不单单只是色彩的切换，品牌细心观察女性消费者面临的处境和生活细节，也通过外形、色彩、工艺，的革新与改变，提升女性消费者使用时的个人幸福感的工具与女性沟通需要彻底的革新与改变。

罗技推出的Lift Vertical人体工学鼠标专为中小手型而设计，并一同推出了建议用户选配的统一风格产品，键盘和桌垫。该款产品具有带纹理的柔软握柄和易于触控的按键，以及有助于用户自然抓握的拇指托设计等。下面一个视频是罗技推出了一系列 PC 游戏外设，这些配件的设计比之前的任何版本都更具性别包容性，特别是面向女性，罗技表示，该系列是根据整个社区女性的反馈进行概念化而设计的。

数码潮流之下，不仅科技产品从色彩、材质、外形有了更符合女性消费者审美和使用习惯的产品。时尚行业也针对z世代消费者的数字美学审美，打造更加有虚拟世界、未来质感的产品。关键趋势Y2K美学是一场对千禧年的盛大回顾，也是一次审美的文艺复兴，糅合着复古的气息和对未来的展望。在中国，当面对新一代中国年轻消费者时，美妆品牌对Y2K美学的运用显得更为大胆和自信。

每当时尚博主Kilkira在小红书上发布全新妆容，无论是大胆运用彩色眼影，制造出强烈的色彩碰撞，还是在眉梢、眼尾处充斥大量钻石、碎钻等闪亮元素，都会引发美妆KOL的仿妆热潮。Daniel Arsham 也帮保时捷从 Y2K 美学中汲取灵感，重新构想 1978 保时捷 928 车型，推出 NEBULA928，采用 Y2K 紫色金属外墙涂料完成，内饰使用定制的 ByBorre机织织物和紫色皮革，迎合了当下年轻女性对Y2K的喜爱。

"女性她意志"是一种探索女性力量、赋予女性自主权的概念。它强调女性的独立、坚韧和决心，鼓励女性展现出自己的真实自我，并在社会、职场和生活的各个领域中发挥积极作用。这一概念倡导打破性别刻板印象，推动性别平等，让女性能够根据自身的意愿、志向和追求去创造、选择、掌控自己的人生。

伴随着这种自信自强的能量，新时期女性对价值消费更为关注。

2022优酷女性用户营销价值报告，女性高管比例持续上升，成为商业发展的重要驱动力，她们用行为发声，在商业发展、抗疫战场尽情展现自己的担当与力量。书写全新的“girl’s power”

2021年2月底，#性别不是边界线 偏见才是# 主题活动正式开启，以生活中常见的话语为切口，对以性别之名的偏见发出疑问。

2022年，这一项目将继续深入，发出疑问只是开始，疑问之后的行动——无论看起来多么微小——才能让这个世界变得更好。关于性别偏见，我们能做的还有很多此次三八国际妇女节，@珀莱雅PROYA 特别邀请 @Babycare官博 @kidsland凯知乐 @快手 @美团外卖 @全心全意小天鹅 共同参与 #性别不是边界线 偏见才是# 主题活动，一起在广告中呈现多样化的女性和男性形象。

女运动员正在推翻过时的规则。冒险和高难度动作并非只有男性才可以做。中国女足、谷爱凌等女性运动员在竞技运动中所展现出的属于女性的自由、勇气和坚韧鼓舞了更多中国女性Nike 发起了一项名为“运动员智库”的计划以支持女性运动员。该运动员智库的成立是为了让 Nike 能直接听取来自世界各地的优秀女运动员意见，将她们的专业知识转化为宝贵见解，通过科技手段改善女性运动体验。

对自身力量的自信，让新一代中国女性更加注重价值感，让物品回归到本身的使用价值，奉行理性实用主义。“低消费”成为一部分女性消费者通往安稳生活的必经之路，比如她们奉行极简主义、断舍离、节俭、环保循环，让自己变得更轻盈，把注意力放在更多重要的事情，自我内心富足和满足感上。壹个袋子是零浪费极简生活践行者，发起#無痕生活方式她强调无痕生活是一种新型的环保生活方式，环保不一定要愁眉苦脸得充当苦行僧。通过将环保行为融入日常小事，比如专注于“环保兴趣圈”的生活经验分享。

因此我们看到在很多的美妆包装或产品包装上可循环材质是重点发展领域。品牌通过将注意力转向更加广泛的原材料来应对中断的供应链和环保问题，而生产和制造方面的创新则创造出激动人心的新材料。

Chanel限量版模制香水包装由60%FSC认证竹子和40%甘蔗渣纤维制成。Organoid使用了由天然植物和高山干草制成了豪华包装。加拿大材料科学公司CelluloTech开发了一种化学反应过程，使纸张和其他生物基材料（如淀粉和矿物质）超疏水，同时保持其可回收性和堆肥性。这使得生物基单一材料具有高性能、持久的阻隔性能。

出行交通工具秉着自然与乘客共存共生的理念，注重车的内外环保，将自然的材料或能源尽可能的运用到汽车设计中。ID Life的车身饰面采用刨花板作为天然着色剂，并加入生物基硬化剂。这符合使用回收材料制造车身的愿景，这种材料未来有可能会完全淘汰用于车辆的其他油漆。生物油、天然橡胶和稻壳是轮胎的基础材料。前大灯的可爱眼睛的简约造型也深受女性消费者的喜爱。

接下来是多元审美，接受不完美，越来越多的当代中国女性，不再执着于追求单一的标准和答案，选择接受真实而不完美的自己。任何年龄、任何风格、任何生活方式，都可以是一种美丽而自在的存在。

近日WGSN与淘宝天猫服饰产业中心和TMIC天猫趋势中心，在淘宝新势力周共同发布了八大趋势风格主题，解读中国当代年轻人群，不同圈层细分下的多元化时尚审美需求。随着Z世代拥有独立经济能力、圈层文化兴起，服饰不仅是保暖避寒的实用物品，更是女性消费者自我表达的一种方式。随着Z世代拥有独立经济能力、圈层文化兴起，这一趋势尤为明显。瞄准中国当代年轻人群，解读不同圈层细分下的多元化时尚审美需求。

WGSN编辑团队基于对2022-2023年宏观趋势、消费者以及行业趋势的洞察，依托对中国本土市场的研究，对以上8大趋势风格进行详细梳理，精选出五大关键流行趋势主题。百变新中式，多巴胺甜妹，千禧辣妹，city‘BOY’以及高性能生活，该五大关键流行趋势受到中国时下年轻人的青睐，生命周期较长，值得中国本土市场持续关注和研究。

如今，女性展现出了丰富的信仰风格，服装选择呈现多样性。在科技潮流方面，女性的兴趣仍然呈现多元化且不断变化。要想吸引女性消费者对科技产品产生浓厚兴趣，关键在于把握住这种多变的特点，满足不同女性百变的审美取向。当我们掌握并尊重女性信仰和审美风格的多样性时，我们可以更好地在科技产品中融入各种元素，从而创造出更加贴近女性心理的设计。无论是温柔优雅、时尚前卫还是经典复古，都是女性服装和科技产品所蕴含的多重风格，而这正是我们可以借鉴的宝贵资源。

作为时尚先锋，女性青睐装饰性强又能凸显数字品位的科技配饰，比如LV的可穿戴式蓝牙音箱和Fendi携手加密货币品牌Ledger推出的科技配饰品质高端，凸显轻奢的品味。又或是cosylunna以及欧拉可爱萌趣系列的产品将多巴胺甜妹打入人心，以及香港科技品牌MAD Gaze推出了混合现实智能眼镜，专为玩游戏和看电影而设计，女性受众也引起品牌注意。越来越多的智能产品也并非男性专属。

总之，女性在信仰、服装和科技潮流上的多元性为我们提供了广阔的创新空间。通过捕捉不同的百变风格，我们可以更加精准地触达女性消费者的内心，激发她们对科技产品的追求，并在市场竞争中脱颖而出。

在老年消费市场，银发一族也喊出了无惧年龄，追求心中热爱的口号，WGSN一直关注当代中国银发一代女性对美的追求和表达，“抗衰老”正逐渐让位于“优雅地老去”。tracy吹小姐通过和自己奶奶一同装扮拍照，表达着美和时尚不再只是年轻人的专属，银发一代正在用积极的态度提高颜值，呈现一种由内而外的天然美。同时这样的心态，也鼓励年轻世代的女性越来越意识到美丽是一场持久战，各个年龄都有独特的美，将变老与快乐、优雅、时尚联系在一起。

在银发科技领域玩具、游戏等娱乐设备不仅能为老人缓解情绪上的孤独，银发一族也关注能抗氧化与衰老，体面而优雅变老的科技产品。

日本游戏厂商丰丸产业推出的Torepachi弹珠机是一款边娱乐边让脑和身体做运动的老龄娱乐机器。多种游戏模式能有效强化老年人认知，产品也可连接健身车进行有氧训练，此外，其复古风的设计，也易吸引追寻时代记忆的银发一代。

右边案例可爱的陪伴机器人lovot，用手臂环绕Lovot时，它会散发出热量，让用户感受到温暖，可爱的造型吸引了很多银发女性的喜爱，帮助他们对抗孤独。

左下方的The light salon受美容沙龙专业级别护理的启发，The Boost系列专注于内置LED技术的高科技面部和颈部美容仪。帮助老年女性解决颈部皱纹问题。

最后我们看一下本次课程为大家总结的核心词条，帮助大家更好地回顾重点内容，她关怀中打造愉悦生活方式，聚焦专属场景，营造氛围感。她颜值中萌趣科技，突破边界，数字潮流。她意志，年龄包容性，价值消费，共生科技可持续科技的应用。新女性崛起将塑造科技前景，推动性别平等议题。科技需关注女性消费者需求，创造符合其生活方式、健康、安全等领域的创新解决方案。女性市场庞大，涵盖智能家居、健康科技、社交平台等，拥有巨大商机。挖掘女性市场的潜力将促进创新多元化，加速社会进步，实现包容性发展，提高产业回报。

最后感谢大家的倾听，期待我们下期再见哦，也欢迎大家关注WGSN官网中的最新报告，有关新女性生活方式以及科技的最新趋势我们会持续更新，拜拜。

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