- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN趋势顾问Elio，本次课程是WGSN Consumer Tech的年度课件，会分别从居家、出行、3C，等出发为大家从三个主题方向来分享，2025年的科技趋势，当然有些趋势会更早流行，我们可以根据自身的生产进度与方向去借鉴有哪些可以帮助我们提高产品功能，提升消费者体验感的地方。

本次的课程主要分为两个部分，第一个部分是WGSN的驱动力因素与创新领域，以及科技消费品核心理念，消费者画像等，主要是WGSN大的宏观框架，第二个部分主要会为大家从WGSN丰富的报告内容当中总结归纳出3个层面为大家详细阐明2025科技消费品的要点。

我们来看WGSN未来驱动力因素塑造宏观经济及商业格局的六个全球性驱动因素，为大家总结企业制胜市场的一些关键策略，当今呢我们的社会正在从信息时代迈向创想时代，个人和集体的创造力将催生新的经济价值、生态价值和文化价值。要想赢得2025年的消费市场，品牌应采取不同思路，去构建尚未存在的概念和方案，进而在社会、科技、环境、政治、行业、创意等STEPIC领域创造新机会。那么我们看到这六个驱动力因素分别有多重危机时代、去中心化数字文化、赋能自然、大迁徙、太空时代2.0、AI创造力。

多重危机世代：生存成本危机正在损害人们的情绪和心理健康。企业比以往任何时候都更需要践行良好的品牌公民意识，并帮助消费者应对挑战，由于食品和能源价格飙升，加之美，英两国通货膨胀率达到40年来的最高水平，消费者面临难以承受的压力,导致很多消费者的内心产生大量负面情绪，因此身心的健康疗愈依旧是未来重要方向。

去中心数字文化：在细分圈层崛起的时代，未来几年，最小可行社群（MVC）将成为品牌建设的新标准。

赋能自然：接下来是赋能自然，可持续领域发展依旧强劲，绿色议题更加成熟深化，而我们现在不单单只是提倡单一的环保，而是考虑如何将自然赋能到我们的品牌文化和品牌行动力当中去。

大迁徙：大迁徙可以促进不同文化之间的交流和互动，使不同文化之间的隔阂逐渐消失。从而创造出新的文化形态和价值观。

太空世代2.0：随着科学技术在21世纪加速发展，先进科技必将推动太空产业不断进步。

AI创造力：AI创造力可以自动化地处理大量数据和信息，从而提高生产效率。2025科技消费品核心理念重点关注到如何通过已知的驱动因素影响科技发展的未来重点方向。

灵活应变：面对时下的多重危机，同理心和应变能力将空前重要。产品和系统应帮助人们提高适应能力，避免被危机压垮，在动荡时期让他们感受到稳定和可控。

多重现实：2025年，科技与创造力将会更加紧密地相互交织、融合，从而迎来新一波实体数字化的内容创作者、能提升感官的增强体验。我们正在过渡到一个非二元化的世界，手工艺与科技、实体与数字不再是孤立存在的个体，而是既相互交织、又相互分离。

储备资源：2022年，全球储能市场增长迅猛。来自中关村储能产业技术联盟的统计显示，过去一年，全球新增新型储能投运规模首次突破20GW（千兆瓦），达到20.4GW，是2021年同期的2倍。其中，中国首次超越美国，以36%的占比位列第一，成为增速最快的市场。

紧迫但乐观：至2025年，少数群体社群在吸引人们关注最佳解决方案方面发挥了核心作用，因为这些方案既能满足Ta们的具体需求，又能对社会产生积极的影响。注重弱势群体和少数族裔的利益对企业至关重要。

保护模式：随着地球资源日益枯竭，企业与消费者将逐渐改变自己的制造与消费理念，转变为更加可持续的方式，也就是保护，保护自然，保护身边的一切，水、阳光等。

策略创想：我们正在从信息时代转向想象力时代，在这个时代，创造力将成为创造价值和制定商业策略的筹码。AI工具让任何人都能更容易地创造出超凡脱俗的图像或极其逼真的虚拟形象，而随着年轻一代开始将社交媒体用于搜索和娱乐，数字孪生和AI机器人将会优化并提高效率，为人们留下更多空间和时间，提高生产效率。

了解完驱动力因素与核心理念之后。为大家带来2025年脱颖而出的四大科技消费品消费者角色。即将兴起的这四大消费者角色并非单纯对应四类人群，而体现了四组崭新的价值观。

分别是策划者、反常规者、联通者、再创者。

首先来看策划者随着全球人口焦虑心态和经济不确定性日益高涨，想象力成为了人们重获希望的寄托，创造力也随之成为了一种新货币。策划者通过创作能够激发灵感和共鸣的作品，在重新掌控自己生活的过程中可以获得愉悦感和满足感。

这一群体注重细节，所以抢眼的强调色和与众不同的产品特色都能赢得Ta们的青睐。策划者们寻求的是具备前沿感的精妙配色,以中性的黑色、午夜梅子色、未来暮色、光泽石墨灰或浅金色等作为背景色，再点缀火焰金色或电光靛蓝色作为高光强调色，将会吸引策划者们的目光。

反常规者：这个刚刚成年的群体在虚拟学习环境中度过了大部分的成长岁月，极具灵活性、适应性，并非常务实,可以帮助摆脱当前现实的产品体验将受到Ta们的欢迎。年轻一代对怀旧复兴的偏爱使Ta们有能力可以随时减少自己的上网时间。最善于自学的一代。

反常规者们倾向于醒目大胆、引起共鸣、令人愉悦的色彩。较深的色彩趋势融合了元宇宙紫、碧蓝湖水、金菊色、澄澈青蓝等强调色，这些色彩将会吸引这一注意力较短暂的群体。较浅的色彩趋势则涵盖了超凡粉、棉花糖粉、冰蓝色和银河丁香紫等淡彩色，打造了一种如梦如幻的美感。

应用：在透明基材或涂层中使用彩虹色和变色的染料。将二色性薄膜封装于透明树脂中，无需通电就能产生流光溢彩的效果。

联通者：刚从新冠疫情的阴霾中走出的联通者萌生了新使命感，Ta们想要过上更加充实的生活，摆脱衰老或健康问题的影响Ta们专注于最大限度地延长自己的寿命，以便更好地与珍爱的人共度余生。希望更加便利的使用科技产品，健康长寿，监测科技，记忆辅助，养老科技是重点关注方向。对于联通者来说，经久耐用、真实可靠的产品才是值得信赖的，中性配色的使用最为契合。超凡粉和冷调抹茶色等巧妙的粉彩色，增加了吸睛亮点的同时不会打破平衡感。整体采用超凡粉或光学白等色彩，点缀和谐点缀色作为点睛，为产品带来吸睛美学。

再创者：在经历了一段极度焦虑的时期后，一种紧迫的乐观情绪开始变得活跃起来。再创者希望重新构建一个人类、地球、使命和利润可以和谐共存、蓬勃发展而又环保的未来世界，再创者会支持具有社会责任感的品牌，加纳的Tech Era等初创公司采用科技来提高残障人士独立生活和再就业的能力再创者们追求的是更好的原料和质感，源自再生材料、循环材料和生物基材料的天然色彩能赋予他们愉悦感。

以浅木色和未漂原色作为背景，加以银河丁香紫、生物薄荷绿、冷调抹茶色和奶油布丁色等柔和的粉彩色调作为点缀，让人联想起大自然的色彩，放弃二次加工，来与这一群体产生最好的共鸣。

现在大家眼前的这张图就是我们Consumer Tech的逻辑走势图，根据前面的Stepic方法论结合驱动力因素，创新领域，核心理念以及刚才为大家讲述的四个科技消费者画像，最终为大家推导出2025年科技消费品的三大方向，分别是共生科技、潮流科技、温情科技。

共生科技是指在科技领域中，将不同的技术、系统或实体结合在一起，以实现互利共生的方式。这种共生关系可以是相互依赖、相互促进、相互协调的，旨在创造更加智能、高效和可持续的解决方案。

相对应的消费者画像有策划者：策划者通过创作能够激发灵感和共鸣的作品，在重新掌控自己生活的过程中可以获得愉悦感和满足感。再创者：会支持具有社会责任感的品牌，对环保共生，数字社会责任感。关键词有和谐智居，极繁主义，混合体验，数字共生。

AI的主动预测能力在智能家居中发挥关键作用，通过感应器和学习算法，系统能够自动感知环境变化和居住者行为模式，预测需求。基于这些预测，智能家居可以自动调整照明、温度、窗帘等，创造出最适合居住者的舒适氛围，此外，AI还能根据长期学习，提供个性化建议，如音乐播放、娱乐选择和烹饪建议，满足不同人的兴趣和需求。

Samsung的4-Door Flex智能冰箱，它内置了一个AI摄像头，可以扫描食品标签，记录冰箱的食物存储，此外还配备了一个超大触摸屏，也可用于查看冰箱内部的储存情况。LG的2023款Z3、G3和C3等型号的OLED 4K电视机采用AI驱动的深度学习处理器Alpha9 ，因此能够自动检测并细化画面，以获得更逼真、更绚丽多彩的画质。

数字与自然的结合在家居生活中至关重要。数字科技赋予智能家居更高效的管理与控制能力，提升生活品质。同时，融入自然元素如室内植物与自然光线，营造舒适环境，促进健康与心理平衡。数字化监测空气质量、节能管理等，优化居住体验。综上，数字技术增强便捷性，自然元素促进幸福感，二者共同塑造宜居家园。

美国公司Moen的智能控制器可以检测深度为1-5英尺的精确湿度和温度水平，并将其传输到智能洒水控制器，根据土壤干燥程度自动调整浇水计划，减少浪费水资源，保持植物的最佳健康状态。

美国品牌Rachio的Smart Hose Timer可以创建可定制的浇水计划，该产品利用当地天气跟踪指示了解实时雨水数据，能够在预定的时间浇水，巧妙的结合天气的预测，做的合理配置水资源。

到2025年，虚拟世界将离我们更近，这要归功于更简洁流畅的混合现实设备，解决了当前技术应用上的障碍。今年，预计全球将有1亿VR硬件用户和2500万AR硬件用户。到2025年，该用户数量预计将达到1.25亿（VR）和7000万（AR）。想要提高应用率，需要解决当前混合现实硬件的痛点。为更好地模拟真实感觉，VR和AR技术也正通过不断改进视觉、音频、触觉以及将嗅觉和味觉等感官体验来增加沉浸感。印度公司AnjaXR的5K头戴式设备具有实时手部、物体和眼动追踪功能，并为戴眼镜人群提供了可调节镜片。

香港城市大学的研究人员开发了一款名为“WeTac”的超薄电子皮肤，让人们可以在虚拟环境中体验触感。

另外像前不久发售并引发热议的Apple vision Pro有一块特殊的显示面板，当设备运行时会以深色场景显示，而当有人靠近时则会变成透明状态，展示佩戴者眼部状态，让用户可以更自然的互动，提供的3D界面，让App不再受制于显示器的边界，可以任何大小比例并排，让用户利用无边际的屏幕面积来提高生产力。

接下来一段视频是索尼推出的一款便携式动作捕捉设备，名为mocopi，内含6枚小型传感器，只需讲其佩戴在头部、四肢和腰部即可通过手机进行3D动作捕捉。所获得的各种数据可以使用索尼提供的mocopi Receiver插件，实时传输到VR 等外部软件中使用。

随着人们消费观念的变化，极致个体化的消费场景正不断出现。当前，场景经济已经基本上被中国消费者所接受。消费企业不场景化，就可能没有消费者。

Mercedes Benz推出的MBUX具有一个称为“零层”的功能，MBUX智能人机交互系统应用了人工智能科技，可自主“学习”客户最常用的车辆功能，并根据使用场景、客户习惯和偏好智能贴心地推荐相关功能，显示在零层级界面右下角。比如，充电过程中，腾讯视频供您静享休闲；尾箱盖打开时，关闭尾门的按键就在手边；长途驾驶时， “畅心醒神”功能可一键启动；炎炎夏日，座椅通风选项应时浮现；经过车库减速带时，常用的底盘抬高功能自动弹出，更个性化且默契“懂你”的智能推荐让出行畅快惬意。

Bentley Motors汽车将未来汽车内部场景打造成移动的会客厅，将未来与舒适内饰结合在一起,以及亚马逊和UniqueShopForKids 为消费者提供简易可行的儿童解决方案，例如方便孩子使用的移动桌面。

共生科技总结：数字自然共生：数字技术与自然环境融合，监测环境、保护资源，推动可持续发展。智慧共居：家居产品在AI预测能力的支持下日趋完善，并逐步覆盖到家庭的各个角落。结合硬件创新：消费者将受益于结合了多种现有产品的多用途设备。场景化出行：随着人们消费观念的变化，极致个体化的消费场景正不断出现。

第二个方向，潮流科技。颜值经济依然是产品零售营销的关键方向，随着市场上产品同类化越发严重，具有麻木解离情绪的消费者更倾向于让他们一眼着迷的科技产品，因此潮流化，跨界联名都是现在各大厂商惯用的手法。

我们看一下对应的消费者画像，第一个策划者，对产品的质量创新度有着较高的要求，最能接受新功能的一类人群，第二个反常规者，年轻的Z世代是最善于学习的一代，引领时尚潮流，探索新的未知领域都是Z世代所擅长的。关键词有太空潮流，极繁主义，兴趣引力，以及奢华潮品。

产品设计师们正在尝试从灰姑娘或安东尼·高迪那里汲取灵感来打造纹理设计，以及更加自然的类似于水、火和冰的纹理设计。生成式AI创作的极繁主义艺术对Z世代拥有独具的魅力。Z世代生长于数字化时代，对科技与创新有高度兴趣。极繁主义艺术通过复杂、抽象的几何图案和色彩，与数字文化产生共鸣。这种艺术形式突破传统界限，与Z世代对多样性和个性的追求相契合。生成式AI创作的作品独特而不可预测，与Z世代对独特体验的渴望相符。

由澳大利亚产品设计师Marcus Byrne设计的一系列受安东尼·高迪启发的家用电器，就是利用AI生成的的创意设计。

太空科技的进步推动了工业设计的创新和发展，促进了材料、制造和工艺技术的突破，提高了产品性能和可靠性。从轻量化材料到先进传感器，太空科技的应用使产品更加智能、高效和环保，WGSN在2017年秋首次预测了太空经济的发展，6年后的今天太空产业蓬勃发展，在去年低vivo的折叠屏手机采用了6重的航天材料，搭配太空营销斩获了双平台冠军。

LG 旗下研发部门 LG Labs 为纪念 1969 年阿波罗 11 号首次登月的重大时刻，于今年7月份在 KickStarter 平台上众筹推出 DUOBO 咖啡机。LG Labs 表示 DUOBO 咖啡机兼容大部分咖啡胶囊，用户可以使用不同品种、烘焙程度以及口味的咖啡胶囊，混合产生自己喜欢的咖啡味道。

接下来的视频是Nebula 科技艺术扬声器其灵感来自于人类摆脱地球引力、到达星空的大胆野心。色彩上采用了“国际橙色”，因为在nasa阿波罗计划中就是使用的橙色宇航服，更有辨识度，也致敬了太空科技时代，另外产品采用可拆卸模块化设计，并且星云扬声器如期姓名一样，在内部采用了铁磁流体物质，随着音乐的节拍跳舞。

年轻一代消费者通过不同的兴趣圈层，更加细分科技产品是否具有个性化，潮流化，娱乐化，科技产品无论是外观还是功能都成为满足使用者内心愉悦感而存在，因此采用二次元文化，奇幻的卡通元素，可以带给使用者超次元的体验感。

宝马Dee概念车能够打造个性化欢迎场景，车辆可通过语言和表情与人进行最自然的沟通和交流，通过各种传感器，车辆可以识别人的身份和位置，当车辆检测到驾驶者走向驾驶舱时，车门会自动打开以示欢迎。Dee概念车还可以将驾驶者虚拟形象投射到侧窗上。

右上角的案例华硕将 STEVEN HARRINGTON 和 PHILIP COLBERT 的作品引入其 笔记本电脑中，现在很多Z世代的年轻人喜欢在自己的设备上粘贴印花来彰显自己的个性，个性化是未来的大趋势所在，但这种行为或粘合剂容易破坏产品表面的涂层，因此华硕直接与艺术家合作打造极具潮流2次元风格的独家产品，还设计了一个笔架IP人物，给工作台增加一丝趣味性。

将高奢潮流元素融入科技产品，赋予其尊贵、独特的外观和品牌形象，能提升产品的吸引力和市场竞争力。高奢潮流代表着高品质、时尚引领，吸引着那些注重品味和个性的消费者。这样的设计不仅为科技产品注入时尚元素，还创造出独特的用户体验。通过吸引新的目标群体，拓展市场范围，提高品牌价值，实现产品差异化。

在 BALENCIAGA 第 51 季高级定制发布会上,携手 Bang & Olufsen 带来的是一款联名扬声器手提包,既是 Bang & Olufsen 的扬声器，又能从背面拉开，带有收纳功效,由一块铝研磨而成,通过数天的珍珠喷砂、阳极处理与手工抛光以达到缎面效果。

Oura与奢侈品牌 Gucci 发行了联名款“金镶玉”高端智能指环,指环内部内置多种传感器，可以帮助用户从中监测个人健康和睡眠、运动数据，从而进行科学的健康评估。

最后为大家总结潮流科技方向，AI/AR时尚：AR动态时尚融合增强现实技术，设计师能够创造更生动、多样化的产品体验 太空探索2.0：火星探索，地外文明都影响了CMF，设计元素。新潮怀旧：新潮怀旧科技趋势将新潮和怀旧元素融合，以重拾经典设计。奢华潮品：将高奢潮流元素融入科技产品，赋予其尊贵、独特的外观和品牌形象。

温情科技是一种技术与情感相结合的创新理念。它强调在科技发展过程中关注人类的情感需求，以提供更温暖、人性化的科技产品和服务。这种科技追求为人们创造更贴近心灵的体验，增强人与科技之间的亲近感。

对应的人群画像，再创者：对于产品和品牌展现出的对个体以及社会的关怀关心有着较高的标准，有着较高的社会责任感。联通者人群主要是中老年的消费者，需要身体到情感的关怀，健康监测，数据指标有着很大的需求。因此关键词有睡眠管家，情感陪伴，个性化关怀，体感关怀。

WGSN自2018年以来就一直在跟踪睡眠经济。如今睡眠不足已成为日益严重的公共健康危机，睡眠科技层出不穷，2027年中国睡眠经济市场规模有望达6586.8亿元。

Sleepace享睡新科技通过持续有效地采集使用者的生命体征健康数据，对异常状态及时报警并对潜在健康风险进行预测提醒，对老年群体的看护具有重要意义

英国公司Kokoon的NightBuds耳机的右侧耳塞中安装了光学心率传感器，可追踪睡眠情况。这款降噪耳机的特点是，随着佩戴者入睡，自适应音乐会慢慢消失。该产品比普通耳塞薄四倍，各种睡姿之下用户都可以舒适佩戴。

广汽在2023年意大利米兰设计周上展示了其名为Van Life概念的汽车，在其内部，有两个座位，后面有一个巨大的空间可以放行李和设备，也很容易转换成睡眠区。长椅可以折叠并滑出车辆，享受户外活动，并进一步扩展生活区。模块化的设计也保证了夜间的宁静睡眠，最大限度地利用了空间。

陪伴类产品注重提供情感上的支持和关心，会通过语言、表情、声音等方式传递温暖和安抚，让用户感到被理解和关注。例如EMO AI桌面宠物和NICOBO通过声音、趣味表情和行为，给予用户积极的反馈和回应。Google的Little Signals系列则是通过比较细微平静的方式与消费者产生互动，传递温暖。此外，随着AI的不断进步，越来越多公司推出虚拟宠物、虚拟人，为用户提供虚拟的情感互动体验。虚拟宠物App Meta Livly和百度推出的情感陪伴博主通过与人类的情感交互，让部分的精神孤独的人得到治愈。

体感关怀：除了视觉的互动，还可以从人体感官视、听、味、嗅、触感入手，多层次刺激用户感官机能，丰富用户与产品的互动，让用户可以更好地感受到产品的人文关怀。

同样，产品的外观造型和CMF也是体现关怀属性的重要部分。弹力体重计、Doodle互动屏和AcousticSculpture扬声器都利用圆润的外观、舒缓的柔和色调、柔软的织物让人由内而外地感到疗愈与静心。

弹性体重计的秤面采用软硅胶材质，站上去时就像踩在鼓鼓的球体上，软绵绵的，给人带来一种全新的体验方式。

Doodle是一个智能涂鸦器，柔软的织物显示屏可以让父母和孩子们在上面进行绘画、书写、触摸等触觉互动,Doodle表面下方有 LED 灯，因此它会跟随孩子的手指在 Doodle 上涂鸦。

Transparent的扬声器外壳由亚克力树脂和茉莉素矿物树脂构成，两层结构的设计增加立体声，打造了宜人静心的体验。

为大家总结温情科技的关键要点，睡眠管家：睡眠经济这个巨大的蓝海市场值得投入研发与生产，将带来丰厚的回报。情感陪伴与个性化关怀：陪伴类产品注重提供情感上的支持和关心，会通过语言、表情、声音等方式传递温暖和安抚，让用户感到被理解和被关注。体感关怀：除了视觉关怀，要关注到消费者其他五感上面的感官舒适度。

今天的内容到这里就结束啦，感谢大家的收看，欢迎大家去关注WGSN官网，查阅更详细的相关报告，以及我们的在线趋势学院还有许多精彩内容等你来探索，下期再见！

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