- 逐字文稿 -

欢迎来到WGSN在线趋势学院，我是WGSN趋势顾问张雁，您正在收听的是2024/25秋冬服饰趋势课程，我们的课程会分为两大部分，第一部分是为您解读2025的宏观趋势，我们通过WGSN Stepic趋势方法论，更好的去了解趋势的主题演变，以及在这样演变过程当中，我们就会来到第二部分，围绕这样的一个趋势演变过程，来到整个的男装跟女装的流行分析的流行风格的走向。

好，那么我们先来了解一下整个2025年的宏观趋势，在这张图上大家也会看到，其实会有很明显的我们WGSN的方法论叫Stepic，这个方法论是依据了从社会、科技、环境、政治行业和创造力一直到产品方向去延展出来的，那我们是一个全球专家团队，使用这样一个Stepic的框架，去明确了消费品和未来的服务行业，包括我们的品牌，我们的一些产品如何去做，然后我们的产品是如何产生出来的，那么我们看到在这里面会有一个非常重要的部分叫做未来创新领域，这个创新领域它会去落地到我们的一个产品趋势的走向。

接下来第一部分内容就是这12个方向，那么这12个方向也会对我们的产品是有关联的，比如第一个社会里面更多的是非常具有多样性多元化的，这样一个世界会形成，已经说了，看到现在的压力非常大，所以我们很多的消费者也需要会有更多的具有个性化的产品，更加具有针对，缓解焦虑，缓解具有定制化的产品，像科技部分我们看到更多的就是会有形成一些数字化的，数字孪生，比如说我们看到有更多的利用科技的手法去形成3D的一些可以适应性的设计，对我们去解决一些环保、过量的设计也是非常有帮助的，所以科技其实也跟环保可以挂钩。

我们再来到看到是环境部分，环境会有更多的跟环保概念相结合，以及也会有一个叫做睡眠助力环抱的概念，这个其实是国外新提出来的，我们看到在人的内在睡眠，在休息过程中，其实也是减少了这个出行，减少了灯光的使用，其实也是为环境来说会有形成一定的保护跟减少资源浪费。

在全行业，特别是美妆行业，我们看到很多成分里会用生物合成成分去替代天然的成分，运用在美妆产品当中，所以生物合成也是未来的一个大方向。

那么再看到政治，我们会看到会有叫做是大迁徙的方向，那怎么去理解?

我们预测到2025年，西方国家的软实力跟政治框架，不再会引领世界，消费者将会关注到新的意识形态社群，以及更加认同本土文化的审美跟品牌。因此整个的方向是非常具有变革性的的，所以像中国，特别上海会有很多的社团活动，包括非常火的一些脱口秀大会等，在这个层面上，消费者对于本土的文化越来越追求，越来越去认可，所以在消费者部分，也会去影响到产品。

再看行业部分，预测到我们未来的资源匮乏，所以在未来，开采外太空，太空的经济会越来越影响，跟我们的产品端挂钩，包括美国NASA研发也一直在会看到外太空，如何去跟经济、资源结合。包括前不久Dior的秀场上，大家也会发现他会将一些太空元素运用到自己的男装服饰上呈现，内衣，还有一些运动品牌会去做一些非常具有科技、未来感跟太空的元素进行结合的设计，这个是未来在行业部分要大家非常重视。

我们再看到是创造力部分，我们会提到大家会非常熟悉的，跟现在比较火的AI，AI跟创造力去结合，未来会形成一种非常具有超现实主义的风格，把我们看到的身边的自然环境元素，通过AI呈现出非常具有未来感觉，跟超现实主义风格的元素，那么对于我们产品端来说，其实也会有受到很多的冲击。

另外一个方向叫做亚文化，亚文化其实是很多年轻人非常喜欢的一种文化元素，那么在这样的AI创造力之下，它更加涌现出来，特别在男装趋势里，也会有看到这样很多的元素。

12个创新领域之下， 2024/25秋冬的流行主题会有三大概念：无尽幻想、无人星球跟多元聚变主题，在这个主题里面，首先会为大家来看一下在这个概念之下，男装有哪些风格可以演变。

首先看到的是无尽幻想的概念，在驱动图里面，它其实是来自于科技和创造力所延展出来的，在未来几年内，人工智能技术也将会催生很多的创造形式，它会解决一些人类所要解决的问题，还有创意，在创造力部分，AI创造力这种具有样本化的创造力的方法会呈现出来，所以整个主题下它都是具有科技跟未来的感觉，那么就像我们的整体的风格也好，会呈现出超现实主义风格的未来感风格。

另外就是跟亚文化结合，会有街装的文化碰撞的潮流文化风格。再来看一下超前主义，这边会有一些这个重要的一些词条给到大家，就是超现实主义风格下的服装造型，它的廓形是比较明显，有一些夸张的感觉，会有一些量感的感觉。

在色彩部分会展现出极简风格，或者是未来感觉的虚化的液态感觉的涂层，以及图片虚化效果，包括在结构部分也会有很多不对称，立体裁剪、链接、结构化的设计去呈现未来主义，所以结构设计其实是非常重要的设计元素。另外我们也会看到一些产品会和Al公司进行合作，然后去制造一些具有AI感觉广告片去呈现超现实主义产品。

在款式的部分，会有一个非常明显的变动，外套特别是飞行夹克，标志性的秋冬男装款式，会变得非常量感，廓形非常宽大，也是受到了科技未来风格的影响，款式是落肩长袖，或者是它里面可以有很多服装的层搭，大家也可以去关注一下，像sacai与Wtaps，这两个日系品牌的一些合作，这种工装风格，再加上街头元素等结合下，风格走向具有运动感觉，还有潮流未来感觉的搭配方式，所以这个合作我们大家也会看到它会用到这两年很多的混搭的方式，那另外你会看到像是最右边的这个Fendi，有非常多的分割结构线去呈现。

第二个方向叫做亚文化潮流，更多的是展现个性自我的男性风格。以往我们说男性是不是还是比较的硬朗，那其实在这几年你会看到很多的品牌，它都会形成一种比较具有这个无性别化，非常具有柔美气质的新的男性气质风格，所以在这个设计的部分可以看到有些多元化的，从色彩、从款式、从面料材质等等的设计，都可以非常多元化的。

在色彩部分，也是非常具有多巴胺、欢乐的，在印花上面也会有很多有趣的涂鸦文化，艺术感的图片印花，进行结合，有些品牌他们也会去跟艺术街头艺术家进行联名合作，出这种比较有趣限定款。

次元文化元素也是年轻人非常喜欢的，所以有些T恤上面印的一些次元的图片，也是他们比较喜欢购买的产品，所以我们看到像是次元文化下的，它的图案是非常明显的突出的，在这个图片上，在服装的细节上也会用到比如破损，还会有一些斑斓，也就是毛边、镂空等等元素去呈现次元的视觉冲击力，可以结合一些亚文化元素，进行更好的提升。

第二个部分无人星球，它的驱动因素，来自于环境跟行业部分，在环境部分更多的是环保的，在行业部分刚刚讲到太空时代，所以是围绕着环保，就是会围绕着未来环保的方向，有点未来感觉，但是它其实是会收一点，比如说像是未来感觉的都市，它的造型会是呈现出比较职业装一点，有点像是疫情，后面我们看到更多的具有防护功能性的职业装，所以它就会加入模块化的，可以拆卸的，甚至功能性的，这是我们看到会借鉴户外的品牌或者是一些运动装品牌，结合到男装产品上面，包括有些搭配的单品，比如说像是使用马甲，可以拆卸的马甲、背包等等的单品的层搭的设计。

在通勤里会去做一些通勤外套，特别是秋冬装，在外套部分我们就会看到有些有趣的变化，比如像西装，不会去选以往说的传统的西装的硬挺的面料，而更多的是褶皱感觉的，会有一些柔软质感的，意大利的面料去运用在西装款式上面，另外也会用到一些比较柔软的灯芯绒质的材料。

还会有些防护感觉的外套，然后穿着在正装之外，像这样的防护外套，灵感来自于一些户外品牌，像欧洲也好，或者是加拿大，美国比较偏的地区，他们的一些品牌，经常去做的一些防护感面料的夹克，那么在这个部分去借鉴功能性的设计，比如说有很多的保障设计，包括说防护涂层的面料，包括说可以材质的这种帽檐等等的设计，运用到外套之上，那么这个外套可以去搭配西装、衬衫等等进行售卖。

第二个风格太空时代，是非常极地跟未来机能户外的，在这个上面也是在街头男装造型之上去融入了很多实用的风格，将产品做的更加的耐用。实穿性，比如说是像这种户外的极寒万外套，以往可能户外的比较多的都是运动，近几年方向的发展，人们追求更加舒适的、更加柔软的材质，所以像是针织材料就很受欢迎，那么它其实也是会很保暖的。

在色彩部分也可以去借鉴一些机能户外的一些品牌，他们会去用超级的荧光色，比如说像是电光金，橘色。左边品牌Y3它用的就是这样一个色彩，那这个色彩也是非常时尚的，它整身都是用到这样一个色彩去呈现出运动跟机能的感觉。

除此之外在细节部分也可以看到用这种细节的绗缝，或者不同面料的拼接，然后所去呈现这种通勤风的外套。

那我们来到就是多元聚变，那么多元聚变是来自于社会跟政治的，大家可以看到它是会跟消费者去挂钩的，所以它在社会里面会讲到多元求存、个性化的、消费者的需求的感觉，包括像政治里面也会讲到更多的是消费者情绪的变化。所以整个部分会有两个方向，一个叫多元怀旧，另外一个是反派前卫。

那么在多元环境里，当下的多元复古风潮回归，多元怀旧风格，会有非常重要的一个风格，在年轻消费者里面流行就是学院风。这种学院风是会革新了以往的学院风，展现出更加具有这个 club house俱乐部风格，包括学院里面的运动风造型呈现，因此我们看到在学生风里面必备的男装外套，它可以又是商务通勤，然后又是年轻化的展现，我们看到像最右边呈现出流动感觉的动感格纹，呈现出来非常具有运动感觉的一面。

另外一个风格叫做反叛前卫，在这个部分我们看到的一个男人，他会比较大胆的自我呈现出来，会找到一些哥特的，暗黑的，然后叛逆文艺的风格。

所以这个也是有点像是这种我们说的夜店风格，然后加上现在随之人们企图逃避日常生活的压力， 要表达自我情绪将成为男装主流风格。

在这样的风格下，单品其实是会更加的具有个性化的，所以像是比如说贴身打底衫，镂空的色剂我们可能在女装里面会去呈现，那我们看到在男装里面所去呈现在T台上，这个就是产品也是非常多，会有一些露肤的或者是创意拼色的，流苏等等的，那都会呈现出个性化哥特化的。

那么在整个的男装部分，有这三个方向，每个方向都会有两个重要的风格。我们先来看到就是第二部分女装潮流趋势走向，同样我们看到在女装部分也是有三个概念的，它的一个来源其实是一样，所以我这边就不重复去讲解了。

那么我们会看到在造型跟风格其实不太一样，比如说女装里面进到的方向是为未来幻变跟结构日常，未来幻变这个设计主题的廓形是会比男装更加的夸张，外形也是会很契合，它会用到一些特殊材料，以及说还会有一些超现实的触感，包括还用到一些科学技术，然后去模拟服装的外形等等。

在T台上面就会有很多超现实主义风格，一些夸张羽绒服，加上这种线条袖口，模仿了充气气球的量感质感的外套，我们看到背心的这个羽绒服上面也处处加入一些户外功能性的元素进去。

第二个重要的风格叫做解构日常，它偏向于日常穿搭的单品，它其实受到了日式时尚的影响，主要是会呈现出像三宅一生结构化的设计，或者是镂空，所以会有些雕塑感的元素在里面。那么看到裙子就会有很多结构的设计，我们看到可以是拆卸的或者是多绑带的，或者是整个搭配上面，会看到腰封跟外套跟裙子搭配的通行的设计。

女装的这个另外一个重要概念叫多元聚变，多元聚变下女装风格会呈现出比较另类的亚文化，另外一个方向是比较年轻化的复古学院风格。

像男装里面我们提到的亚文化，女装里面它会呈现出90年代的亚文化元素，然后另外它会再显得就会更加朋克以及年轻化的这样潮流趋势，包括说我们看到Vivienne Westwood的离世，所以看到致敬她的英伦的朋克风格元素，也会用到这样的风格里面。

在单品部分会有非常具有个性化的T恤，运用一些金属配件，或者是蕾丝的印花，一些毛边做旧的细节，那这些都是可以去呈现出亚文化细节的设计。第二个是复古新学院风格，这个风格里面其实我们有提到女装会呈现出更加复古的感觉，跟运动跟西装结合，我们看到页面上的Martine Rose品牌，它在23年秋冬的服饰就是将运动服和西装裙去搭配结合，呈现出具有新的复古的运动的学院风格。在这样一个风格之下，我们看到的一些单品，它也是会有这样的碰撞感觉，这种格纹衬衫，它以往可能是比较宽大的，但是我们在T台里面看到更多的是跟商务结合，以及下摆抽绳的区位细节，更加具有休闲套感觉的设计。

我们来到无人星球，无人星球下女装风格，展现出新派奢华的简约风格，另外是舒暖实用，偏向于这种运动户外感觉的风格。那我们来到像新派奢华方向，其实大家应该最近有听到过有一种风格就是叫做松弛感，毫不费力的时装搭配方法，所以这个也是新派奢华的另外一种讲法，看上去非常简约，但是其实并不简单，在搭配的时候会有一些搭配的语言在里面，呈现出非常低调又很奢华的方向。

在产品端的话，会有一些经典的连衣裙，在细节部分也是处理得非常优雅和谐，非常具有气质的设计，像是这个连衣裙，有点季节的带一些镂空的，又或者说我们看到像是这个西装款式的长身连衣裙，在裙子上面是会有一些结构变化，又会看到其实在这两年随着这女性情怀的新女性的兴起，所以也会看到少女情怀的粉调色，粉蜡色的流行，粉蜡色也是一个很好的可以运用在裙装上面的色彩，像这个背带裙也是一个很好的搭配单品。

那第二个重要的风格叫做舒暖实用，非常具有温暖实用的风格，是以针织的温暖材料为主，以及说我们在一些上几季的时候，我们WGSN提出来一个叫做居家风格，那么在居家风格里面也会有看到很多类似的产品，但是到2024/25秋冬以后，受到运动潮流的影响，所以它会显得更加的运动机能户外，就比如说页面有些产品它是连帽子的，有些防护功能性产品去进行搭配。

在单品部分，比如说像是我们很多年前可能会看到的，这两年也是流行起来就是叫做绗缝裤，用羽绒的这样一个材质去填充，它不会显得特别的臃肿，反而会就是非常的保暖，然后非常具有时尚的感觉，就像是我们看到的这个黄色，用亮色进行套装的方向展现，我们看到像是阔腿裤，因为这两年也非常流行那这样的裤型，其实加入这样绗缝裤，它并不会显得非常臃肿，在配色上面也可以去使用全黑或者是同色系呈现。

最后再为大家总结一下，在女装部分围绕着三大主题，无尽幻想、多元聚变和无人星球，在每一个概念之下，它的一个风格是非常不一样的，无尽幻想风格是未来幻变的风格，那另外在日常穿着当中也会受到未来风格影响，所以它会具有结构化设计。多元聚变会形成更加具有这个社会之下的一些亚文化的影响，所以会是有一些亚文化冲击的这种另类亚文化风格，那也会有一些这个比较朋克感觉或者是个性化风格的产品出现。

那么另外像是复古方向，更多的新的学院风的兴起带动下的怀旧风格，那么在这里面也会看到会有跟club house去结合，那无人星球概念下，具有另外一种极简风格新派奢华，就是会有一些舒适感觉的，非常放松的奢华低调感觉的设计风格也是现在在市场上面所说到松弛或者是低调感觉的设计风格。还有另外一个叫做舒暖实用，那么整个舒暖实用又是会形成跟运动去结合的，比较机能户外感觉，偏向于温暖，保暖跟性能机能性的产品，这个是我们看到的在女装里面我们为大家看到的方向。

在男装部分大家值得关注的是，三个主题，它实际的一个背景是一样逻辑，但是风格又很不一样，无尽幻想里面，更加关注超现实主义风格，在AI技术的启发下，男装在配色上面，在图案设计上面更加的奇幻，更加的具有反乌托邦风格。无人星球会更加以自然为本的，比较具有环保概念的设计风格，所以会看到会有一些跟自然保护环境相关的未来感觉都市概念的风格，在都市情况下又会走环保跟机能户外的感觉，以及在资源匮乏的问题下，跟太空经济去结合的太空时代的新的男装美学风格的形成。

多元聚变会受到全球经济的挑战，包括文化的融合，所以会有很多跟多元文化相关的碰撞，所以在这里面也会看到像女装里面我们讲到一些亚文化元素，包括说很多民族化的元素的结合，所以这里面就会有很多多元化的分化的融合的形成所去呈现这种怀旧风格。

所以这个怀旧风格跟我们以往想的又是不太一样的，它更多的会是有种文化的、多元化的结合，那么另外就是非常具有个性的、叛逆的、大胆的、前卫的风格持续形成的男装风格，可能是比较小众的，但是我们看到在未来的这个年轻化的市场上面，它其实是独树一帜，一群消费者非常喜欢的风格。

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