- 逐字文稿 -

大家好，欢迎收听WGSN在线趋势学院，我是Sophia 叶文诗。今天我们开启新的课程内容学习。现如今，因为没有找到合适的对话方式，从而无法顺利进入圈层，越来越多的商家正在丧失“讨好”这代年轻人的能力。品牌需要清醒的认识，现如今拥有精细、准确、鲜明兴趣标签的垂直社交圈才是年轻人的新宠。那么如何以兴趣引力打造GEN Z的美学风格呢？通过本期课程我们来看一下。

今天的课程主要分为这几部分，从Z世代生活方式的洞察出发，帮助大家了解Z世代的生活方式及分析，最后会为大家推荐对应色盘，以及CMF可以尝试的策略，干货满满，大家接着往下看吧！

GEN Z生活方式洞察

首先 我们来看一下本期课程的趋势背景。WGSN一直强调随着Z世代将真实性作为核心价值观，小众将成为新常态。这将催生从宏观到微型社群、品牌、网红和亚文化的转变。从潮玩到户外，从游戏到手工DIY，年轻人玩的每个圈子几乎都有自己非常独特的圈层文化。本期课程主要从太空热潮及遁入虚拟时空美学切入，探索如何为z世代打造潮流酷品。我们一起来看一下!

小众将成为新常态,这是我们值得关注的一个重要趋势,随着Z世代将真实性作为核心价值观，小众将成为新常态。未来两年，在Z世代的推动下,大众文化逐渐向小众文化转变,兴趣类的创作者、社群和平台日益崛起而互联网也会随之细化。数字文化它也将会从大众化朝向微观的方向发展，从以创作者为中心到围绕社群，最终会实现数字文化的终极去中心化。

事实上，根据一些数据调查显示，91%的Z世代，已经相信所谓的主流流行文化是不存在的。那么在细分圈层崛起的时代当中，社群资源是企业可以拥有的最宝贵的资产，这也体现在新生活方式和新人群的变化当中，去呈现到社群3.0的状态。

我们也可以看到其实在中国当中也会有一些新的人群、新生活方式的兴起，继萌宠一族、游戏一族、潮玩一族后，WGSN持续关注中国Z世代群体中出现的的新机会人群，Ta们正引领最新的生活风尚、审美风潮和社群文化。现代多元美学背景下，Y2K爱好者们怀揣着对身边乐趣的渴望，希望打破传统路径和审美疲劳，拒绝对完美生活标准的定义，追求一种更加随性、自由、真实的风格。

我们也可以看到像Y2K热潮引领下,除了服装,还有各种产品的出现。另外我们还可以看到新城市运动者，春秋露营、夏日桨板或冲浪、冬季滑雪、飞盘和骑行四季皆宜...新城市运动是时下年轻人最时尚的生活方式，每年都会有层出不穷的新晋潮流运动凭借着超高话题和社交属性不断出圈。这些新城市运动在初始发起时会有相对封闭的圈层，每个圈子都有自己非常独特的圈层文化。品牌如果想要进入这个圈子，必须深入了解Ta的圈子文化。另外，我们还可以看到改装狂热者这样一个新人群。

WGSN一直在关注DIY经济趋势的兴起。在中国，手工及改装创意活动正越来越受欢迎。近年来，年轻一代正催生出中国本土的改装文化。重塑潮鞋、奢侈品改造、外设超定制体验、潮玩模型改造等彰显改装狂热者们的玩趣世界。进入到2025年 圈层细分将会成为新的常态，互联网也将会随之收窄，所以我们企业应当密切去关注小众社群，努力去激活这些领域的用户。

除了关注细分圈层，投资文化资本将是关键。品牌需要重新审视圈层文化的符号和意义，一定要持续关注新一代年轻消费者的生活文化，用全新的创意构建消费者联系。

我们可以看到，韩国眼镜品牌Gentle Monster便是很好的范例，它通过与小众品牌合作及体验式的门店设施，在亚太地区确立了自己的体验式前卫品牌的地位，因此也吸引到了非常多的消费者。我们可以来看一下它的一些门店设施以及合作联名。

色彩推荐

而从太空机遇出发，如何来营造具有未来感或打造具有数字感的风格呢？

我们这里也给大家总结了一些适用的色盘，涵盖了太空色系，宇宙尘土色、浓郁锈色等可以从太空地质，火星地貌中汲取灵感，冷调金属色有助于我们表现太空或未来感机能感，而当中的紫色调如元宇宙紫、日式紫可以用作数字色调，加上渐变或暗黑风格，打造虚拟美学感。

机能色系的搭配运用，我们可以看到戴森的净化器耳机。戴森首款可穿戴设备空气净化器耳机，以光泽银河钴蓝色和铬色为双色拼接搭配前卫的造型，更显机能感，这其中的金属细节的处理更是关键。

第二个太空时代和元想象启发幻变色彩、形式和处理工艺灵感，呈现未来暗黑美学的风格趋势。受太空探索、元宇宙旅行、地下亚文化兴起的启发，加之人们对较黑暗较具有挑战性的方面愈发共鸣，浓郁暗色系也将回归。未来暗黑美学风格的打造有助于开发具有视觉冲击力的产品效果。

这里给大家整理了几个具有代表性的色彩，银河钴蓝色、午夜蓝、午夜梅子色等，运用时，以较深色调为主色，适当叠加元宇宙紫、杏黄色为点缀，会更有层次感。 开发渐变色和吸光渐变色，以复制玻璃、陶瓷、镜子、铝、油漆和纺织品的变色效果。探索深色全息颜料，以创建非常规的迷人色彩渐变和表面纹理。在光亮表面上采用深沉暗色金属色，以营造奢华的外观和质感。具有变色、变色龙般效果的涂层，能够随着视角和光线方向的变化而呈现鲜亮高光。我们可以看到左下方中国品牌打造的耳机当中就采用了这种手法。使用华丽迷人的设计，选择贝壳黑配色，有反光的日式紫和绿色饰面，映照从霓虹紫到绿色的光彩变化。

CMF应用策略

在CMF美学上用多维美学来吸引消费者。通过色彩渐变，不同纹理模拟，动态变化的效果，挑战观者感知。我阿根廷3D设计师Fran Rossi推出的Softies系列探索了玻璃、金属、织物和石头等材料，在柔软、圆润、有机的外观形状上采用了哑光、缎面、水光和绒毛效果的工艺处理

中国品牌真我的The realme 10手机拥有彩虹色后盖，上面饰有淡淡的白色双弧线图案，图案会渐变为粉彩色，带来视觉上的惊喜感。日本公司sekisai inc.利用3D打印技术与透镜设计原理，让物体能够随着朝向或视角的转变而产生色彩与质感上的变化。

另一个运用方向是，更新未来银质风格。拥抱银色等金属色的经久不衰和未来主义的一面。哑光银、铬色、各种深浅的冷调金属色等是关键，并更新为柔和的拉丝饰面及更具有纹理感的表面呈现，探索从超级哑光到液态金属等各种饰面的可能性。

华为FreeBuds5耳杆采用拱桥式设计，耳柄采用水滴式设计，搭配冰霜银，磨砂的哑光金属效果更显高级，看起来很像独特的“耳饰”。奔驰发布的概念车采用了银质搭配杏黄色，打造了具有太空舱风格的复古未来主义的内饰。

monclerX奔驰的新概念汽车的打造，也给我们呈现另一种前卫太空叙事的风格。Project Mondo G 仿佛「穿着羽绒服」的 G 级车，柔软的绗缝织物的流畅线条与越野车的棱角设计形成鲜明对比，银色主要采用铬色和浅银灰色叠加，形成了史诗般的雕塑艺术品。往日毫无关联的产品重新将特点结合，特别是车身巨大的拉链元素，以既惊艳又坚固的时尚探索想象的艺术；配合太空环境一样的造型取景为整体产品增添了更加前卫未来主义的风格。

太空热潮延续下来的还有星际元素星际元素成为赋予太空元素质感可以尝试的方向；坚固的质感以及激发感官活力的特效工艺。这种带有装甲质感的科幻风外观带有一种力量感，可以吸引潮玩群体的关注，百度指数的潮玩群体的兴趣分布显示，电影电视、动漫、科技资讯都是用户的高频兴趣内容。其中动漫的用户偏好指数（TGI）达130，科技资讯TGI达147。

星际迷幻它可以很直观的将星际的元素、做旧效果、重金属风格融入到我们的产品当中。这对于3C电子以及可穿戴设备来说是可以去加强时尚感以及跟用户的兴趣去相连接的一个重要方向。我们可以看到，左边中国品牌新锐科技消费品品牌重力星球就专门针对青年男性群体的“潮玩消费”，以产品浓厚的机甲风设计迎合18-35岁男性高消费力群体的审美偏好。硬核机甲风耳机及音响产品配置了可切换的主题外壳和金属项链，让科技产品也能为潮搭加分，并充分展现用户的独特个性。

最后一个方向是最后一个方向是数字雾面的方向，有雾面和冰冻感的透明材料，表现空灵渐变和隐秘的内部光泽效果。透明基底材料上漫射光线的细腻表面纹理；让人想起冰块和水晶，能够弯曲和折射光线的纹理；。我们可以尝试在透明抛光基材上通过白色和乳白色的渐变效果，结合灯光来打造具有未来感、数字感的材质表面，还可以尝试在表面当中去使用计算机生成的纹理，通过激光时刻和注塑模具打造出独一无二的外观，并且寻找具有光漫射特性的材料增强背光的效果。

我们可以看到图片当中集度呈现的效果，用数字图像制作了一部集度的品牌电影当中，就采用了大量的半透明材质结合结合模拟电路板的纹理效果，去呈现出空灵并具有未来数字感的风格特点。另外，我们还可以看到BEATS的耳机系列当中，也用了透明的机材来呈现出耳机内部的奇妙构造，从而表现出科技智能的重要方向。

以上就是我们今天分享的以兴趣引力打造吸引Z世代美学的课程内容，从未来暗黑风美学到未来银质等设计方向，为大家介绍了从太空未来风格设计出发的一些美学策略，随着去中心化社群的不断演变，未来需要大家更加关注不同的风格要素。

那么今天的内容就先到这里结束了，大家感到意犹未尽的话，还可以继续关注WGSN在线趋势学院哦!喜欢这一期课程的话,大家可以给我点个赞,我是Sophia，我们下期课程再见啦！

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