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大家好，欢迎收听WGSN在线趋势学院，我是Sophia 叶文诗。今天我们开启新的课程内容学习。生活节奏越来越快的时代，中国新生代消费者正在开启自我关怀、重塑健康的生活风潮，也更加注重产品和服务带来的情绪价值。那么如何在情绪热潮下，我们品牌如何能够抓住机会，塑造相应的产品呢？通过本期课程我们来看一下。

今天的课程主要分为这几部分，从消费者生活方式的洞察出发，帮助大家了解当下消费者，特别是中国新青年消费者的生活风潮，最后会为大家推荐对应色盘，以及CMF可以尝试的策略，干货满满，大家接着往下看吧！

生活方式洞察

WGSN一直关注中国青年文化浪潮，最近几年，从围炉煮茶到围炉冰茶，从数字木鱼到寺庙经济，中国的青年正前所未有的采取一种善待自己的态度来应对内卷文化背景下的压力和倦怠。本期课程将围绕点燃愉悦时刻到塑造体感关怀的角度出发，为大家讲述情绪潮流下的CMF美学。

在WGSN对中国消费者的情绪洞察当中，我们发现Z世代和年轻的千禧一代受焦虑影响最深，因为Ta们在四分五裂、充满了动荡和不稳定性的时代下长大成熟。财务焦虑是Ta们的关键问题，这两代人将寻找能够帮助自己建立经济稳定性和安全感的企业.青年人推动了情绪脆弱的正常化，并借助开放对话、选择慢节奏生活方式以及花时间在户外活动，来认真对待自己的身心健康和幸福。

在新青年生活中也涌现了意向养生仪式感热潮，亚太地区有近一半的Z世代感到有压力，2023年，中国年轻人正在“遁入佛门”。从北京雍和宫、潭柘寺、长沙开福寺，再到杭州灵隐寺、法喜寺，都成为热门打卡地。这一波寺庙求佛热度，与 2019 年出现的躺平热度，看上去背道而驰，其背后原因是一致的：现代社会的压力和竞争让年轻人感到焦虑和不安。

新一代年轻消费者正在以一种轻量化的方式在宅家生活日常中投射个体情绪、寻找生活支点，从而获得仪式感、愉悦感和松弛感。他们在产品的选择上也会更加倾向于能让他们情感达到慰藉的色彩、cmf等产品和服务，或者能缓解压力的感官交互产品，于他们而言，创造小确幸，也许比产品的功能要来的重要些，哪怕是美好但无用的东西。

色盘推荐

顺应舒缓放松的趋势，这里也给大家整理了一个色盘，涵盖了柔和粉蜡色系和极简中性色，棉花糖粉、柔和香桃色、奶油布丁色、冷调抹茶色等柔和粉彩色系，轻盈但又富有活力，能够塑造出活泼明亮的产品及氛围，而白垩色、耐久灰等中性色系可以与木材，石材等自然材料搭配，传达出舒缓极简的风格，添加带有暖调的燕麦奶色、经典褐灰，加以平衡。

其中，冰河蓝的商业性与舒缓美学值得投资。这款轻柔淡雅的色调与自然、健康主题息息相关，符合当下人们普遍关注的身心健康趋势。除此之外，冰河蓝色彩兼具自然和数字化特质，应用场景十分广泛。尤其在打造数字化产品时，它既可赋予产品未来时尚感，又不会显得过于高科技而有距离感。我们可以看到左边的产品图示。另外，搭配棉花糖粉，两种多彩粉蜡色系的叠加可以让它更加的接近于现代简约又具有活泼的特质。

我们接着来看色彩搭配，在色彩搭配上，柔和粉蜡色的运用很是关键。梦幻般的浅色调，增强了居家空间的时尚感，其柔和的粉彩色也满足了人们对舒缓与疗愈的情感需求，提升了幸福感。而在工业产品上面 我们也同样可以沿用这样一个风格。

我们可以看到左下方华帝vatti工业设计中心打造的概念设计套系产品，使用浅淡色调如粘土粉、玉石色等柔和色调进行个性化定制，兼顾了艺术性与整体性。同样这些粉蜡色系也可以结合灯光，来进一步渲染数字疗愈的风格,我们可以看到图片当中耳机的设计,就添加了局部的蓝粉渐变的氛围灯显示,更加具有时尚感。

CMF应用策略逐字稿

而在产品的打造上，在产品打造上，饱满棱纹、量感和填充可以给产品增加圆润亲近感，能够拉近消费者和产品之间的距离，继续尝试柔和度以增强触感，采用饱满的棱纹、管状和填充设计。

有秩序的饱满棱纹比如我们可以看到的seasons的这款扩香器设计，采用磨砂亲肤ABS材质打造，秩序排列的棱纹造型让它更加具有亲近感，能够轻松融入居家氛围；丹麦纺织品设计师 Kristine Mandsberg对有机纺织品的流动性和形状进行了尝试。采用植绒技术，创造了天鹅绒般的外观和纹理，使用感官的美学触发点，鼓励更深的身体联系。从丹麦设计师Kristine Mandsberg的纺织品雕塑中汲取灵感，让作品具有曲线轮廓和环抱外观

而在材料工艺设计上可以采取类似于有机风格，整体白色的设计，简约之美与自然灵感产品外形相结合，打造出格外静心的观感。几何图形与手工雕刻外壳等柔和、雕塑般的外观能够营造出禅意氛围。返璞归真的设计为物品带来简约清爽感。

我们可以看到右边英国品牌Element Studio将北欧设计原则用于其概念耳机中，选择触感柔软的材料，搭配浅淡柔和的中性色调，更加显得舒适，并且表面的斑点的效果也给它模拟到了鹅卵石般的触感，更加简约舒适。我们可以看到左边的扬声器设计，它的外壳就由外壳由亚克力树脂和茉莉素矿物树脂构成，经过手工雕刻，呈现出独特的、有机的的陶瓷质感。

而在细节设计上可以用触感丰富的棱纹，给产品增加更多视觉上和触觉上的舒适感用凸起的条纹设计为科技产品营造视觉与触觉上的禅意。

棱纹设计在哑光表面创造出迷人的触觉，让科技产品拥有丰富的触觉。禅境花园般的棱纹既有装饰作用，又能打造符合人体工学的丰富触感，为高端产品增添魅力。

我们可以看到左上方品牌打造的智能家居装饰，就采用了渐消的棱纹设计，并且受到了装饰性家居用品设计趋势的启发，使它的整体造型设计更加圆润，结合棱纹以及舒缓的颜色让它更好的融入到家居的环境当中，我们可以看到左下方的健康概念产品，这概念产品可以用来吸入微量的药物，它的每一个药舱设计当中,都带有暗淡色调的棱纹设计感，结合顶部不同造型形状跟色彩渐变。

另一方面，带有细腻蛋白珠光效果也可以为产品带来温润舒适的感受，采用环保表面处理和带有虚幻微光的天然材质，开发带有珠光效果的玻璃、醋酸纤维、金属陶瓷和纺织品，局部增加一些珍珠母，并且将这种珠光滤镜作为材料加以运用。

在透明基材或涂层当中，可以去采用彩虹色和变色的染料，尝试将二色性的薄膜封装于透明树脂当中，不需要通电就可以产生我们可以看到图片当中的这种流光异彩的效果。

最后，我们来看一下体感关怀，情绪照明和气味这两种新组合。将不同的感觉与暗示结合在一起，这个趋势当中是结合了情绪、照明和气味这种新组合却将不同的感觉与暗示结合在一起，以鼓励正念。可以尝试以壁画、照明、互动装置等形式改造整体产品的送香方式，让消费者在不经意间获得多感官和沉浸式的体验的方向环境，这是品牌可以进一步探索的方向，去结合在我们的工业产品的设计当中。

我们可以看到，左边是有意大利设计师设计的focus扩香器与情绪灯的组合，它的外形让人联想到香薰蜡烛，甚至在关闭时会释放出一股香气，故意来模仿蜡烛被吹灭的样子，更加能够体验到香气、香味的同时来提升感官仪式感。

而在中国当中Z世代对减压的新痴迷也带动了数字木鱼等app的疯狂流行，木鱼是一种传统上用于佛教和道教诵经仪式的木制品，凭借其舒缓的节奏，数字木鱼在小红书上已经累积了1110万次的浏览量，微博上与木鱼相关的话题的讨论帖子也达到了13亿条，而从这种数字新仪式感，我们也可以去延展到在体感关怀的方面，不妨也可以去结合一些软性，软件、界面以及一些软性植入的方式去与消费者现有的新仪式或者新生活方式去达成链接，我们也可以看到体感关怀的一个延续感，不仅在于我们所接触到的感官设计也可以去进一步去结合用户体验去进行提示。

那么，以上就是我们今天分享的情绪潮流下CMF美学的课程内容,如何的粉蜡色到舒缓触觉,也给大家介绍了点燃愉悦时刻到体感关怀出发的一些美学策略。

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