- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN的趋势总监姚清曌。这次我们给大家带来的趋势主题名为“夜间新生态”。该主题是我们近期在全球主推的热门趋势话题之一。

它会受到来自气候环境、政治经济、消费者生活方式变化等多重因素的影响，渗透到了时尚、家居、内衣、电器、大健康、食品&饮料、美容护肤等众多行业，我们认为它将会创造令人瞩目的经济价值。同时我们会通过WGSN独有的STEPIC研究方法，结合跨行业的案例分享，助力您提前洞察该趋势的潜在机遇。

首先我们看一下气候环境的变化。随着全球气温的上升，人们开始将白天的生活方式延后到相对更为凉爽的夜晚进行，从而来逃避日间的酷暑。这在现实生活中有鲜活的案例，比如迪拜开始流行在夜间游泳避暑。众所周知，迪拜的夏天非常热，7～8月的高温有时可达45摄氏度以上。白天的酷暑难耐，使得夜游成为当地流行的消遣方式，多个海滩被指定为夜泳的海滩。随着气候变化的加剧，这种生活方式可能会影响到其他的地区。

我们还看到全球气候环境的变化已经日益严峻，从过去8年的记录来看，2023年是有史以来最热的一年，同时我们也在全球不同的国家和地区看到了由于气温上升导致各国森林大火。

那么讲了半天夜间经济，它到底包含哪些业态呢？我们可以看到它主要分三大类，分别是夜间娱乐、餐饮零售和配套服务。夜间娱乐包括表演、livehouse、文体赛事、电影院、酒吧、夜店、画廊、博物馆等。餐饮零售包括咖啡馆、餐馆、美食夜市、酒类零售等，而配套服务包括医疗中心、健身房、美容水疗中心、交通运输、网络教育等。

在这里我们看到的案例就是游泳爱好者他们开始在气候凉爽的夜晚游泳，这个时间紫外线危害也较低。

 

我们还关注到#夜跑话题浏览量在小红书平台上已超过2亿，且还在增加。在运动鞋服以及装备的设计中，我们需要把夜间的场景考虑进去，打造既有安全性又能彰显个性带来运动快乐和魅力的创意设计。

这里我们看到了更多的案例，我们会看到照明设计的多样化。比如左边这盏灯的外形模仿了唱片机的形态，它在设计上重新定义了彩色灯光设计和CMF的应用。

右边图片上的灯具已经是各个家居博主的宠儿，在网上非常火。这盏灯会白天通过吸收太阳能保存能量在夜晚释放模拟阳关的照明氛围，既环保又把自然光感带入生活，非常疗愈。中间这盏灯在设计中还融入珠宝设计的元素，丰富了灯具设计的形态和设计。

有数据表明，全球的酒吧、酒馆、俱乐部市场规模到2027年预计将增加314.6亿美元。夜间的城市景观、AI设计、科幻美学等为酒店设计会带来灵感。我们在左图中看到的酒店因为它的玻璃套房而闻名全球，这个玻璃套房可以让住客360度无死角、无遮挡的欣赏夜空中美丽的繁星。

在这页我们会看到更多为了夜间观景而创造的各种有趣体验。中间这个大帐篷搭建在布满繁星的月色中，为游客创造了浪漫唯美的观景帐篷酒店，帐篷中的照明经过精心设计，还为住客提供望远镜、毯子等实用功能物品，帮助人们在户外露营的时候能更舒适、便捷的欣赏自然夜景。

然后右边这个ICRAVE设计的酒店，在内部公共空间采用了幽暗配色的照明来营造先锋和未来科技感的氛围。这家公司非常厉害，参与设计了当下全球最大的球状建筑（Sphere）。

我们中国的赛里木湖星空营地受很多时尚达人喜爱，在社媒平台上也非常火，这个营地专为消费者提供观赏日出和星空的美妙体验，去到那里可以360度全方位的感受赛里木湖的夜景。

在左图中，我们会看到是由德尔塔工作室为奥斯陆一个社区开发项目创造的互动式导向装置。这个设计中最不可思议的地方就是光会像流动的河流一般指引着夜间的路人和动物，鼓励人们去探索新的路径。

 

除了照明、酒店行业，在食品饮料方向它也有巨大的潜力可以挖掘。气候的变化使得消费者生活方式发生改变，也让越来越多的人在工作和娱乐中采取夜间生活方式，这种改变它也影响到人类的活动时间，从饮食到休闲活动和工作。在食品饮料行业中，我们可以重点关注夜间休息、娱乐休闲、晚间工作的人群，其中睡眠问题值得关注，全球80%的成年人都经历过与睡眠相关的问题，人们正在寻求更优化的解决方案。另外一方面，年轻人热衷于享受天黑后的食物和饮料，午夜的零食、晚餐以及夜间休闲新场景，都值得研究。

在这里我们看到更多的案例，比如说像美国的饮料品牌MOSS，它的饮料里边就含有海苔和植物提取物，可以提供活力补水和提神醒脑的效果，唤醒我们的感官带来自然的愉悦。

右边是来自于悉尼的一个艾玛睡眠睡眠酒店，它提供酸橘汁、腌鱼，搭配柑橘、苦艾酒和蜂蜜来帮助人们带来更好的消化食品。

更多关于食品饮料的夜间新生态机遇的参考报告，我们可以看这一页。对于食品饮料行业而言，我们可以重点关注消费者生活方式变化后，应运而生的新需求。人们会选择在一天中较凉爽，臭氧浓度较低的时间段去进行活动，能带来健康或快乐的夜间功能性食品、零食值得关注。可以阅读我们《2025年主要趋势：新的零食生活方式》和《功能性健康零食》。

在睡衣行业，我们会看到越来越多的消费者愈发重视睡眠对健康的作用。在睡衣的选择上舒适性、功能性、时尚性是三大重点趋势方向。其中功能性面料是品牌走差异化路线塑造行业标杆的关键之一。我们要考虑一些有助于睡眠的面料，比如说温度调节、夜间皮肤修护，对睡眠、皮肤和环境友好的纤维。品牌可以在滋养焕肤这类功效上进行创新，核心产品需要具备湿度调节功能，由此为消费者带来更舒适的体验。

这一页我们看到了几个案例，左图是在纽约成立的中国独立设计师品牌PH5，该品牌在面料纱线中注入了美容护肤成分——透明质酸，希望通过这类面料改善皮肤。中间图片来自英国本土品牌Cucumber Clothing，它将具有温度调节功能的矿物质注入到天丝和聚酯混纺的面料中，通过面料来调节睡衣的温度，满足消费者的细分需求。台湾品牌在它的睡衣套装面料中使用了仿生性机能纤维，提升人们穿着的舒适感。

此外，我们还看到国产品牌自致推出了控温面料睡衣，它从棕榈油里提取了调温粒子PCM，结合纳米级的微胶囊黑科技，采用新一代植物纤维生产工艺来实现智能控温和双向的调温。蕉内的棉棉家居服则是在面料中加入了木纤维，带来舒适柔软的穿着感受，升级家居服的舒适性，为消费者提供更好的睡眠体验。

接下来我们会看到更多与夜间的卧室生活方式相关的产品，它们也会融合不同的需求，产生更多元的生活场景，提供灵活与便捷性。比如工作台或者房间隔断的作用日益重要，有助于在同一空间中开辟出新的功能空间。另外白天的小憩成为热衷夜间生活或者夜间睡眠不佳的消费者所需的生活方式。像中间图片中这类舒适躺椅让小憩更为舒适。

将沉浸式的游戏体验和卧室结合，起床或入睡之前可以打一场酣畅淋漓的游戏，智能窗帘的引入可以更好地控制室内温度，而主题卧室的设计则可以为年轻的消费者提供更多个性化的家居生活方式。

 

夜间生活方式的变化推动了卧室生活方式的多元趋势，卧室可以是集合休闲、娱乐、睡眠、办公、聚会多重功能的生活场景，消费者对于卧室风格美学的需求也趋向细分化和多元化，这些都是我们未来的发展机遇。

 

睡眠被认为是继营养和锻炼之后自我保健的第三大支柱，在成分和材料方面有所突破或者创新，可以为现在的产品系列带来新的机遇。消费者生活方式的变化，推动了卧室功能性和美学设计的发展，呈现出多元化、个性化的趋势，这些都是行业未来的商业机会。在睡衣行业而言，舒适型、功能性、时尚性是三大主要方向，而功能性尤其需要重视。此外，经过第三方认证，对人体安全无毒，不含有害化学物质的成分也要引起重视。

 

现在进入到美容美妆行业，我们看到热衷于夜间生活的潮流达人，希望在夜间依然耀眼夺目。在玻璃肌和护发产品护肤化的趋势影响下，美发领域也兴起了美发、肉毒杆菌和玻璃发的美发潮流。居家亮发的产品包含了促进头发健康的各种成分。另外一方面，睡眠经济正在渗透美妆行业，被视为对抗皮肤衰老和提升健康的良方。美妆行业中睡眠免洗产品、助眠产品的创新都是非常值得关注的。

个护品牌旋转门在发膜中添加了银耳多糖成分，可以深入头发的根部，为干枯损伤的发丝补水润泽，让头发重新焕发光彩，使一些热衷于夜间生活的年轻人在夜晚依然拥有靓丽秀发。

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