- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN高级编辑，雪影。今天为大家带来的话题是《2025中国：疗愈经济》。

在2025年，无论品牌或者消费者，都必须面对一个充满多重危机的时代。倦怠、焦虑、混乱将长期持续在人们的生活中，这让“渴望治愈”成为全体消费者，特别是年轻群体的生活新常态。

我们将深入探索这一趋势背后，消费者从悲剧乐观主义到坦然接受、从奋斗文化到闲散文化的心态与价值观转变，并从充实自我内核、优化生活节律、建立情感羁绊和汲取自然之力四个关键方向，为您解析疗愈设计新前沿。

疗愈趋势一直是WGSN长期追踪的关键话题之一。在过去的五年中，从居家经济的兴起到户外生活方式，从新式玄学、祈福文化，到寻意生活、关怀与包容文化，我们看到消费者对疗愈的需求与渴望持续不断发展，并且渗透到生活的方方面面。

而这些现象的背后是消费者心态与价值观的转变。根据我们的《2025 未来消费者》预测，闲散和全然接受将成为消费者的两大未来关键情绪。它们揭示了消费者在面对多重危机的挑战下所展现的情绪韧性——人们通过放下包袱、确保休息和放松来，对抗长期倦怠，通过接受现实和承认不完美来学会知足、重获平静。

中国社交媒体的热门话题和流行词也印证了这一趋势。

首先，我们可以从人们对于休息、放松和去繁就简的追求中，感受到奋斗文化向闲散文化的转变。比如，目前小红书话题浏览量超11.3亿的#慢人标签，以及引发超多讨论和实践的#公园20分钟效应#。再比如，现在年轻消费者养生血脉的觉醒，以及新出现的微度假需求，都表现了人们渴望一种舒适、松弛、毫不费力而又不失品味的闲暇时光。

另一边，我们则会看到，消费者在通过接受现实和承认不完美来学会知足。比如，社交媒体上诞生的新人设，浓人和淡人。根据我们调研的数据，两者对比，淡人的话题阅读量是浓人的5倍。再比如消费祛魅、社交祛魅等多种祛魅现象，人们说#世界是一个巨大的草台班子#、不再执着于大厂和名校，他们尝试#搭子文化#、用随享式的社交，取代传统的亲密关系。

从这些热门话题和流行热词中，我们可以看到，人们对疗愈的追求不仅停留在精神世界、也会影响到他们的实践行动，这种需求不仅体现在个体上，也会表现在人与人之间、以及更大的群体中。

那么，是什么驱动了疗愈经济的发展呢？我认为主要有这四个方面：充实自我内核、优化生活节律、建立情感链接和汲取自然之力。

我们刚才所提及的所有疗愈新兴话题，都在对应这四个方面。品牌也应该从这四个方向着手，来探索设计创新、挖掘潜藏的商业机遇。

下面让我们一一为大家深入讲解。

首先，是充实自我内核。

《快乐的力量》这本书的作者Catherine Price认为真正的乐趣是一种全身心投入的感觉，没有自我批评和评判。当我们沉浸在所做的事情中时，不在乎结果的快感会带来放任自流的幸福。

她的这段话非常生动的阐述了自我精神内核对带来疗愈和快乐感受的重要性。消费者其实也开始意识到这一点，精神状态才是支撑他们健康和快乐的关键因素。

所以我们看到人们抛弃了许多传统的价值观念，特别是中国千禧一代和Z时代。过去，年轻人按部就班的完成毕业、买房、结婚、生子，这些父母所期待的、传统观念中由来已久的人生大事，把快速达成这些目标作为生活重心和成功标准。

但如今，完成人生大事已不再代表绝对意义上的成功，年轻世代对个人成就的理解变得越来越多元：他们重新探讨健康与幸福的形式，审视自己的心理状态和社会贡献。年轻人觉得，虽然要工作，但也要生活，他们注重自我关怀、自我实现，并且会寻找休息和放松的机会，来帮助自己保持内心的平和与稳定 。

另一个典型的消费者变化，是中国新女性的女性成长 与 自由自我。比起上一代人，今天的中国女性拥有更多的空间去思考和探索自己渴望的生活方式。她们注重精神层面的满足，坚持自我投喂和终身成长，不因年龄、身份或地域背景而改变对自信、自立、自由的追求。

2024年春节档，贾玲导演和主演的电影《热辣滚烫》异军突起。影片高潮阶段有这样一个画面，瘦身前胖胖的女主和如今的自己透过镜子的镜像相互加油点赞，这一幕生动的展示了促成中国新女性自主成长的力量始终来自于她们的自我觉醒和自我认同。

而另一边，我们看到 ubras 《春日蕾丝》系列的氛围感短片，品牌颠覆蕾丝与性感风格间的固有关系，并重新构建其与身体之美、自我表达间的链接。这也在说明，新女性群体对于自由自我的追求，是能为自己发声、为自己选择，无论性别定义的成为自己。

那么，面向这一消费群体，我们给出的第一个产品机遇是深度悦己的她科技消费品。利用包括舒缓极简的CMF，声音、香氛等感官科技，来为女性消费者创造身心呵护与自我提升的条件，帮助她们沉浸在取悦自己的独处时光中。

另一个产品机遇是静奢风。

2023年，衰退风在TikTok上兴起，浏览量超过900万次，这表明人们开始远离多巴胺穿搭方式和极繁主义，没有因为经济动荡而远离高级感的穿着。

相反，谨慎的消费者虽然逐渐降低了购物频率、减少开支，但是同时却转向追求高级气质感、经久耐穿的单品。

这也表明，愈是困难时刻人们愈加偏好注重内在而非浮于表面的事物，低调奢华、耐穿舒适的静奢风不容忽视。

在中国市场上，西方老钱风与东方典雅相结合，“静奢新中式”应运而生。该美学同样顺应低调奢华趋势的推动，通过流畅利落的廓形和清冷内敛的中性色调，展现高级优雅又不失传统韵味的穿搭风格。

第二个方向，我们探讨的是优化生活节律。从锻炼、饮食到日常生活安排，品牌都应更多地围绕身体和环境的自然节奏来设计，借鉴古老智慧，推动人们重拾传统疗法和本土养生观念 ，引导消费者探索更加健康的生活方式。

首先，要让消费者感受到，他们的生活方式是健康的，就需要了解他们的健康仪式感。《小王子》 的作者说过，仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。一年中其实有很多可以铭记的时刻、让你颇有感受或者顿悟的时刻，如果用仪式感雕刻自己的生活，生活一定会是与众不同的。

越来越多的中国消费者开始追求过有意义的生活，注重精神层面和生活美学。仪式感对于消费者而言，是对抗无聊乏味日常的精神支撑，帮助他们把健康生活方式变成输送情绪价值的一环。

而在品牌的产品设计和创新中，也将更加注重健康的仪式化。比如，鼓励慢节奏的家庭生活观念，重塑居家空间中的自我护理仪式，可能是为自己和家人制作健康餐食，在阳台上打造一个屏蔽外界干扰的休憩角落，或者推出带有助眠喷雾的眼罩、蜡烛等气味产品，让消费者每天都能抽出时间来享受正念时刻 。

这也是该方向我们为大家带来的第一个产品机遇，它对家居行业和相关板块都很重要。在最新的趋势中，我们会发现，结合灯光、营造氛围感的设计，能够带来愉悦感的装饰性收纳产品，以及与空气护理和气味叙事相关的创新，都是营造健康仪式感的关键。

另一个产品机遇则来自休息的艺术。人们的睡眠和休憩方式正在发生天翻地覆的变化。

助眠公司 “睡眠医生 ”的一项调查显示，55%的远程或混合工作者会在床上办公。DoorDash则调查发现，21%的Z世代喜欢在床上吃外卖，甚至使用膝上托盘和迷你厨房工具在床上做饭。

德国床上用品公司Emma在2024年世界睡眠日举办了首场睡眠演唱会。活动中，观众一边听着乐曲，一边躺在Emma的床垫产品上休息。该公司称，59%的观众在演出过程中睡着了。

由此可见，休息活动正在与工作、休闲、娱乐相互交融。

随着消费者不断将日常活动转移到床垫、沙发等优先舒适感的睡眠和休憩产品上，品牌应及时调整空间和配套附件的设计策略，为人们躺尸活动提供健康的新玩法。

产品机遇则可以关注随时随地提供舒适和睡眠支持的便携式用品，以及健康、环保的纺织品新工艺。

另一方面，在时尚领域，睡眠时尚正在兴起。WGSN最新关注了日用睡衣、#DayToNight日夜皆宜风格，以及环保创新的多个话题，这里因为时间关系就不多做展开，感兴趣的客户可以前往网站详细阅读。

接下来，第三个方向，我们来看通过建立情感链接为消费者提供疗愈。

如今，家庭、友情和爱情等各个方面，人们的社交圈和关系网络正逐渐缩小。这也意味着，企业迎来了一个绝佳时机，可以重新编织社会网络，帮助消费者恢复或建立新的人际关系。

那么在探讨企业的行动方向前，我们需要来简单了解下，中国新型家庭关系的转变。个体化和老龄化正在迫使中国传统家庭结构发生变化，未来的家庭将不仅局限于夫妻、一孩及多孩家庭，它将朝向多元和流动方向演变，这将为品牌提供更多空白市场机遇。

这里，我们聚焦两种家庭形式：

一种是，居家养老，主要存在于纯银发家庭和流动型多世代家庭，也就是为了迎合年轻人的工作节奏、工作日协助带娃、休息日各回各家的家庭形式。这些家庭中，老年人将如何独立开展居家养老活动，将亟待解决。品牌应优先考虑居住环境的安全性和舒适性，并尽可能支持老年人独立自主的生活需求。

另一种家庭形式是人宠共生，到2025年，中国的宠物经济预计将达到8114亿元人民币。这一增长的部分原因是人们越来越倾向于晚婚、单身等小规模的家庭生活。年轻群体将宠物视为孩子并认真地履行作为宠物父母的责任，他们希望为宠物提供从出生到去世的全方位优质服务和体验，以丰富与宠物共度的生活时光。

这一背景下， “人宠友好” 观念正在影响消费者、特别是年轻消费者的居家空间，消费者将越来越重视宠物的福祉，为它们的身心健康保驾护航。

面对家庭关系的转变，家居市场将迎来关键产品机遇：多元共生。

家将被打造成为多世代与多物种和谐共处的理想空间，探索包容不容年龄，人宠共用的设计，让所有家庭成员共享美好的空间、度过有意义的时光。大家可以从WGSN网站上找到更多相关内容。

而探讨另一个建立情感链接的机遇，我们则需要将视线转向整体健康和疗愈智慧概念。

疗愈智慧（HeQ）是指企业通过产品、体验、服务和工作场所帮助消费者、企业员工、合作伙伴等群体治愈创伤的能力。WGSN预计，在未来几年，HeQ将成为衡量企业成功的关键指标。

这个概念下，敏锐的领导者必须首先意识到普遍存在的心理健康危机和社会层面的整体悲伤情绪，这种情绪不仅存在于消费者，也存在于办公场所及公共空间中，而品牌的商业行为将有可能通过创造一件商品、一个包装、一种体验、甚至仅仅是打造一个虚拟空间，来帮助人们感受到治愈。

在这一趋势下，我们关注的机遇是正念公共空间，这不仅是提示企业在零售、办公、餐饮及其他公共空间中引入舒心惬意的室内氛围， 也包括在店铺的体验和创新形式中加入例如艺术陈列、工作坊、数字化感官试衣间等内容，来为消费者创造新的感受与共鸣。

最后一个方向，是汲取自然之力。毫无疑问，大自然对人们的治愈力丝毫没有减弱。无论是微度假、慢人旅行，或者旅居养老、小镇青年的向野生活，都在反复印证，人们渴望与自然建立链接，逃离压抑、快节奏的都市生活，让身心在自然中获得喘息之机。消费者在旅途中追寻社群和体验，收获丰富、多元的情绪价值，以此对抗回归日常生活后的困难与挑战。

那么，我们首先可以探索的趋势是植愈身心 ，包括以产品重建与自然的链接、打造仿生学设计，或者为即将到来的生物技术热潮做好准备。

比如：顺应TikTok上流行的#Grounding接地趋势，诞生了苔藓纹理地毯、袜鞋等新形式与大地“接触”的产品。

在时尚领域，产品机遇也已经现象。自然植被、花卉等灵感的植物系设计成为最新的T台焦点，预示着时尚潮流将再度转向自然疗愈。透过自然界的缤纷绿色、丰富的触感纹理和印花图案，演绎新一季生机盎然的植物系疗愈美学。

另一个机遇方向，让我们聚焦正在兴起的Z世代生活风尚：慢奢华旅行。

多种现象及调研结果表明，2025年及以后，Z世代的“奢侈”将植根于休闲、体验和文化认知，所谓奢侈品将成为一种长期参与和享受的东西，而不是简单、特定的物质交易。

比如，我们看到：

Finn Partners 7月的调研结果显示，71%的中国富裕女性游客更愿意投资旅游和体验，而不是物质产品。

再比如：

阿那亚通过高雅文化与高消费主义的结合，塑造了宁静、自然、文化与创意相融合的奢华健康定义，从而超越品牌度假村的范畴，成为中国中产阶级眼中的精神乌托邦。

顺应这一生活风尚趋势，品牌可以探索慢奢华的酒店空间和汽车内饰，以及相关的室内和出行用品。

以上就是我们关于2025中国：疗愈经济的全部内容。感谢大家的收听。

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