- 逐字文稿 -

大家好我是WGSN的趋势顾问张雁。本次课程主要针对2025/26秋冬商务男装与都市男装的趋势解读。也是对应WGSN趋势中的优化论概念。本期课程主要分为两个大部分，主要针对2026未来宏观趋势和主题趋势内的设计研发重点进行讲解。

首先我们来了解趋势时就一定要了解趋势怎么来的，就是我们提到的未来宏观趋势，让我们一起来看下都有哪些内容影响未来趋势走向吧。到2026年，随着越来越多的人认识到我们对待社会治理、产业布局和环境协作的方式急需改变，传统观念将受到冲击，全球和地方层面的紧张局势也将愈演愈烈。WGSN从6大维度洞察未来趋势。

年龄光谱：各国正采取不同的发展方式——有些国家迅速步入老龄化社会，有些国家的青年人口不断增加。品牌将需要以灵活流畅和开明的方式来对待年龄。

科技向善：在这个快速变革和发展的时期，科技乐观主义者和科技悲观主义者将会找到共同点，那就是他们都需要更加平衡、意向更明确的科技方式，并杜绝病毒式传播的虚假信息。

生态负责：人们对气候危机的态度已经从紧迫转变为紧急，消费者现在要求追究责任。为了建立信任，品牌需要接纳并奖励合乎道德规范的努力。

地缘政治态势：区域联盟和新科技正在挑战大企业的主导地位和全球化，但在这个不平等日益加剧的世界里，如何创造公平的竞争环境仍将是2026年的一个棘手问题。

矛盾的消费观：随着经济和政治分歧的扩大，越来越多的人将根据自己的价值观进行消费，从而形成并行的经济体和互联网，而随着气候危机的加剧，目光短浅的企业将面临着自身贪欲的反噬。

世界构建：展望新世界——并创造新词汇——将成为必备工具，以助力我们了解这个瞬息万变的星球，并为未来制定更好的解决方案。在2026年，想象力将作为一种必要的生活和商业技能而备受推崇。产品设计的目的不仅是为了美观的外观，更是为了给用户带来舒心的感觉。心理治疗师Deb Dana将“情绪微光”定义为喜悦、平静或安稳的瞬间。

对于某些人来说，可以是一份小甜点，对于另一些人来说则是遇到一只乖乖狗或在商店里听到一首自己喜欢的歌曲），随着人们对“情绪微光”的认识和需求的逐步加深，企业将有更多的机会来有意识地设计产品和体验（通常是在现实生活中），从而改善人们的情绪。

将所有的宏观趋势概念点串联后，影响出2025/26秋冬男装趋势会有3个概念主题。“优化论”推崇经典设计、现代创新和未来主义解决方案，注重产品的维修、使用寿命以及回收利用性能。“优化论”重新诠释了产品开发的意义，其目的是改进已有设计，而不是创造更多并不需要的产品。该趋势下，极简主义和未来主义将以全新形式呈现，耐久、可变、无害化的设计让时尚变得更有意义。

优化论主题色盘以沉静稳重的经典色调为主。个性的色调有：WGSN 2025年度色彩未来暮色，金菊色，适用于必备的单品。浓郁奢华的颜色有樱桃红漆色、浆果梅子色，能够为产品注入奢华魅力。经典耐久的色彩有：棕褐色、经典褐灰色和鼠尾草绿、循环灰和夜蓝颇具商业气息。

工业风设计中的黯淡锡色为带有微光泽的性能面料带来了设计灵感，细腻的色调和压花纹理令纯粹实用主题尽显新活力。纤维和纱线：采用FSC认证粘胶、莫代尔、铜氨丝、天丝莱赛尔、EcoVero和Livaeco。合成材料可选择经GRS认证、生物可降解或基于生物成分的尼龙和聚酯纤维。

结构和处理：在织物表面压印纹理，让防撕裂面料、提花布和热压织物呈现拉丝金属般的效果。选择环保水性处理剂，注重耐候性能。

虽然柔软度和舒适感仍然是重点，但随着人们返回工作岗位，消费者对符合职场环境的利落廓形和简洁款式越来越感兴趣。因此现代风格在新式样的西服、衬衫和外套中得以体现。尽可能减少装饰的同时，确保轮廓、缝线和辅料合乎逻辑且有意义，同时尝试通用普适的设计。

使用单一的材质和色彩，使用冷调中性色和灰色调呈现现代感，关键品牌Newspeak和J.L - A.L_很好地诠释了这个充满新意的前瞻性趋势。

适用类别：所有品类，尤其是梭织服装。

宽松双排扣夹克

结构感较弱的双排扣夹克满足了人们当前对#SupremeComfort极致舒适和#RelaxedFormal休闲正装主题考究服装的喜爱。可用#ToneOnTone同色系配套单品打造更正式的造型。触感材质或全件满印的花纹能营造出现代洋裁感；宽松版型能贴合一直流行的#LowKeyLuxury低调奢华主题，舒适感是首要考量。

Newspeak AW24/25系列将档案工作服的造型与都市衣橱的概念融合在一起。该系列的灵感来自于乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)在20世纪90年代初拍摄的广告图片，通过保持分层的概念，实用了超大的轮廓展现日常穿搭。

随着复古主题持续带来熟悉又舒适的感觉，T台上的工装和美式风格也焕然一新，充满了20世纪的时代感。该趋势并没有向消费者兜售新的款式和廓形，仅仅是在常见款式中采用了量感版型和细节。参考复古单品中的个性细节。采用加长领口、加宽双针线缝、西部风育克或其它具有复古感的细节。

选择重磅丹宁以及厚实的外套面料，由此呼应主题。开发系列时，为产品打造更长的使用寿命。使用滞销面料是打造复古造型的好方法。此外，不妨考虑与古着供应商合作，在产品系列中增加原汁原味的复古单品。关注热点：Carter Young的服装系列采用了小规模生产方式，产地位于纽约服装区。色彩：更新该主题的传统基础色调时，樱桃红漆色可增加层次感；该主题通常传递出传统男子气概，而超凡粉可为之注入。

#RedefiningMasculinity新男性气质

概念：以简洁设计为基础，采用充满表现力的色彩，或增加俏皮细节，使之焕发新活力。结合STEPIC主题无害化设计，考虑日常单品弃用后应如何得到处理。

设计趋势：更新经典系列、档案中的经典单品或当前最畅销的核心单品时，采用多彩设计和另类装饰细节，吸引消费者。

可持续力：简化包装，改用没那么复杂的小标签，选择后续可堆肥降解的面辅料。

关注热点：ISNURH的无水印花衬衫可在30到60天内实现生物降解。在Kering材料创新实验室的支持下，该品牌携新成果亮相Pitti Uomo展会。色彩：该主题多见于醒目纯色设计，较少采用#Panelling拼接或#ColourBlocking撞色，能脱颖而出的色彩是重点。

适用类别：所有类别都适用，尤其适合更新#CollectionEssentials系列必备单品。

随着现实生活与AI世界之间的界限日益模糊，“数字现实”主题应运而生。如同AI艺术家跨进时尚界（见AI时装周），时尚设计也展现出AI艺术般的表现形式，以及近乎超现实的色彩、纹理和形状。我们可以预见，品牌与艺术家将加强合作，把想法变为现实，从而改变行业的创意方向，推动AI对社会产生广泛影响。

AI的优势在于设计亮泽表面，因此，这一点将成为材料的关键影响因素，特别适合打造街头风款式.随着技术进步，AI技术将提升效率，帮助人们节省劳动力，解决工作中的问题，并提供新的B2C解决方案。AI可以节省时间和资源，也可以减少浪费，有助于时尚行业实现多样化的关键目标。

随着人类深入太空并频繁进行太空旅行，人们开始在更普通的环境中感受到太空探索带来的影响，如自己的家中。头部时尚品牌已经与美国国家航空航天局或维珍银河公司建立合作关系，宇航服的新造型成为了关注焦点。

该主题反映了人们对随处可穿的百搭服装的需求。无论在户外还是在家中，这些服装都将发挥作用。尝试可放置手机、游戏手柄或遥控器的口袋，或采用可调节辅料，让穿着者在沙发上体验毯子般的舒适触感和安全感。#CargoPockets工装口袋兼有实用美感和功能性用途。在质地柔软的保暖内衣外，叠加性能卓越的防护性户外外套，由此将这些单品打造成胶囊系列。

PRADA 的设计团队将在整个设计过程中，在新材料的应用、宇航服的功能设计等方面提供方案，旨在为宇航服带来更大的灵活性和更多的保护，帮助宇航员承受恶劣的太空环境和月球环境，以完成这次的独特挑战。

Axiom Space 的首席执行官 Michael Suffredini 表示：“Prada 在原材料、制造技术和创新设计理念方面的技术专长将带来先进技术，不仅有助于确保宇航员在月球表面的舒适度，而且还能确保传统宇航服所缺乏的急需的人为因素考虑。” 全新的NASA宇航服是时尚与科技的新融合，将助力宇航员们更好的进行探索，让人们比以往更深入地探索月球表面！

奢侈品牌与太空科技的融合形成了宇航服设计。随着太空旅行的商业化趋势不断增强，太空旅行将成为未来的一种奢侈体验。这也将开启奢侈品牌与太空科技合作的新体验篇章，从太空旅行的服装、太空到太空酒店的设计，都有着无限的可能。

最后一起总结下今天的课程内容。我们可以看到优化论主题下的男装，延展出6大男装关键设计方向和风格，分别是新式商务、低调奢华、通勤工装、趣味日常、数字现实和太空户外风。呈现出非常多样化的通勤和商务的男装设计。

那么另外2期再创纪与新趣相也请您通过WGSN在线趋势学院课程收看。

最后，感谢你的收看。我们下期再见。

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