- 逐字文稿 -

我是WGSN趋势顾问ELIO 王云帆，今天我要和大家探讨的主题是“新女性 新科技”。为什么要谈论新女性与新科技？正因为她们的选择和决策正在塑造着未来的市场格局，引领着品牌的发展方向。当今社会，女性的力量和影响力正以令人瞩目的速度增长。中国女性数量庞大，（7.8亿，占中国人口数量的49.1%比例）她们不仅是家庭的支柱，更在经济、社会和科技等多个领域扮演着重要角色。在如今购车市场趋于高度饱和的背景下，女性消费者已成为品牌新的突破口，她们的需求和喜好为市场注入了新的活力和希望。

今天的内容主要分为三个部分，第一个部分2026宏观趋势矩阵图，第二个部分新女性新主张，里面阐明了几个女性新主张新生活方式，第三个部分呢是新女性未来趋势，也就是利用上面的新的女性新兴生活方式阐述未来有哪些汽车发展方向。

我们先来看WGSN未来驱动力因素，通过6大驱动力与12个创新领域，为我们垫定了全球的商业与经济格局，我们的新女性未来汽车的趋势也来源于此。

科技向善：在这个快速变革和发展的时期，科技乐观主义者和科技悲观主义者将会找到共同点，那就是他们都需要更加平衡、意向更明确的科技方式，并杜绝病毒式传播的虚假信息，比如，女性用户对可穿戴设备、虚拟助手、以及智能家居产品的接受度越来越高。此外，电子商务的快速发展也促进了女性消费者在科技产品上的投入，尤其是在生活方式、娱乐、购物和社交方面，科技正成为不可或缺的工具。

科技为善和AI造福人类，为新女性带来了更多平等发展的机会和支持。AI技术提升了效率，让她们更易平衡家庭、事业与成长，同时推动个人价值与社会责任的融合，展现未来女性的独特视角。

生态责任：女性消费者对于生物工业革命非常重视，在购买的商品上，比如汽车，护肤品，服饰，家居等领域更重视这些技术的应用，另外像生物基塑料、可降解材料以及通过生物工程生产的可持续纤维，已经吸引了大量女性群体的关注。另外一个流动生态，现在在极端气候条件之下，比如未来电动车将通过智能照明、健康监测、个性化外观等设计，提升夜间骑行的安全性与体验感。同时，快充电池与共享功能的优化，将满足夜间经济中高效便捷的出行需求。

地缘政治态势：全球范围内人口移徙的规模正在增加，这种趋势将重塑社群、提升就业人口的技能水平，并为城市注入全新的文化活力。

品牌将看到针对新视角进行设计的机会，特别是我们说到女性消费者，对于事物的看法往往与男性有较大差别，不仅仅是功能和外观，也关注情感共鸣和体验感。女性在审美追求上也往往比男性更敏感，多元。新时代女性也具有更多的叛逆抵抗精神。

女性消费者的消费观呈现出矛盾特质：她们追求高品质、环保与功能性，同时又难以忽视时尚潮流和自我表达。她们倾向于选择超长使用寿命的产品，并注重无害化设计，但快时尚和科技更新带来的即时满足感也吸引着她们。这种在理性与情感、责任与欲望间的拉扯，推动品牌创新以满足女性多元化需求。

女性对世界的构建注重多感官交互和情绪微光。她们通过多维感官体验增强与世界的联系，并在科技与生活中寻求细腻的情感共鸣，既追求功能性又渴望温暖的情感触动。她们希望科技不仅提升生活便利，还能带来内心的平衡与慰藉，实现情感与功能的双重满足。女性喜欢装修车内环境打造氛围感，新宝马5系灵洞呼吸渐变氛围灯，也击中了女性对于科技情感的需求。

我们看一下新女性新主张，女性有哪些生活新价值观和主张！价值观转变，一场安静的经济和社会浪潮正在发生。全世界有10亿职业女性，一半以上的大学生是女性。2022年，京东女性用户的成交额增速领先男性用户5.5%，成为引领消费增长的“她力量”。在天猫的数据中显示超过70%的女性消费者还帮着自己的家里人进行消费决策。

女性热衷于追求日常生活中的成就感，这不仅体现在工作与事业中，也贯穿于她们的生活方式和消费选择。无论是驾驶一辆既具时尚感又功能强大的汽车或电动车，还是在智能科技的帮助下高效地管理生活，女性都渴望在每个细节中体验到掌控感和满足感。这种对成就感的追求驱动了她们对创新产品和服务的需求，小红书上面关于女性认可自己，赞美自己，挑战自我的话题是女性消费者点击量最多的方向，对于教女性自律，每天完成一项小成就点赞和收藏超过4w。

第二个是精细化健康，从长期看，新一代女性消费者追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋。一系列数据都在印证当今女性更趋健康的消费观，身心健康及保健意识更强，更注重精细化、精准化护理。但现在女性对于健康方向最关注的两个话题是什么，从数据上来看，女性关注健康最高的前两个话题就是生育和怀孕。某平台上面一篇关于孕晚期大孕妇去看车的帖子，点赞量上千，从侧面说明了该话题的关注度近年来显著上升，反映了社会对女性怀孕健康这个话题的日益重视的趋势。

与此同时，伴随新一轮经济周期，女性消费开始量入为出，重视商品性价比，减少服饰等非必要消费品类的支出，寻求同等效用的平替商品。她们愿意降低商品消费的频次，但要维持消费的品质和品类的完整性。年轻人开始反向消费了——并不是不花钱或是消费降级，而是保持生活品质的同时钱要花的值，追求性价比和可持续。

最后一个性别中立，如今的时代，女性已经越来越敢于为自己选择职业，选择婚姻，选择生育权。但女性主义从本质上来说，不只是追求权力的平等，更是鼓励思想自由，鼓励”作为自己，成为自己"的思想自由。不是功能去性别化，而是兴趣圈层和美学取向中性化。本次巴黎奥运会志愿者的服装也打破了两性的边界，更加中性。

关于生活方式的四篇报告，均来自于WGSN的网站报告，生活风尚趋势女性对抗运动，2024中国新女性：潮流话题，品牌策略：向女性营销，未来工作：职场女性。

新女性未来出行将以智慧科技为核心，融合优雅设计与个性化服务，在实现自由、高效的同时，注重多感官体验与生活品质的全面提升。

“新女性”潮流话题聚焦女性日益增长的经济实力和多样化需求，通过创新设计和精准营销打破传统刻板印象。品牌不仅关注女性的自我表达，还致力于提供兼具趣味性与奢华感的消费体验，以激发女性消费者的主动性和消费影响力，助力其自我价值的实现。四个关键的话题分别是成长微光，自由自在，科技向真，肆意旅行。

我们先来看第一个成长微光。不因年龄、身份、地域而改变。越来越多的女性开始追求自我精进，注重精神层面的满足，坚持终身成长，中国女性拥有惊人的内心力量。

第一个要点职业生活去性别化，由于生物和社会文化上的客观限制，女性有着多重社会身份，不得不承担起妻子、母亲、职业女性等多种社会角色，其压力可想而知。 因此，女性也急切需要一些关怀、支持与发声，帮助自己成长得更强大，获得更大的力量，去面对来自生活和职场的挑战。

值妇女节来临之际，新视线Wonderland.携手Brooks Brothers发起了一场《WoMen，正当其时》的主题对话，在大家印象里男性更为普及的领域中，邀请3位女性杰出代表：前女足国家队球员@浦玮11 、特技飞行教员@王曌华宸Sharon、@刘星岐Jessy ，分享她们对不同阶段成长、职业、人生选择的思考，通过不同的视角展现自信、从容且多元的新时代女性。

向女性开放男性市场的策略日益受到关注，因为现代女性在消费和兴趣上展现出性别中立特征。她们不仅接受传统男性爱好，如汽车、科技和体育，还积极参与相关消费。这一趋势反映了性别角色的模糊，品牌应在产品设计和推广中融入性别中立理念，以吸引更广泛的受众，提升市场竞争力。小米曾在投资者会议上展示，小米SU7系列产品购车用户群体中，女性购买者占比达28%，预计女性车主占比将为40%-50%。

第二个，女性积极主义，为女性机遇发声。女性成长涵盖心理、职业、经济独立、情感和教育等方面。

今年，Aesop伊索在上海举办女性文学图书馆活动，聚焦六种女性成长时刻，展出51部书籍，共23,000本，鼓励消费者倾听女性心声。这些书籍分为六大类别，展现上海和广州女性生活的多样性。活动强调广告营销应关注女性健康、机会及社会正义。

在2023年杭州女子半程马拉松上，欧拉汽车通过“超流线纯电轿跑”闪电猫和好猫GT木兰版参与赛事，展现对女性的关注与支持。作为赛事合作伙伴，欧拉将“更爱女性”理念融入品牌活动，助力女性释放自信。品牌之夜推出专为女性设计的OK服务和O₂氧气生态，旨在提供浪漫、安全的服务体验。同时，欧拉发布1080°女性安全架构“暖科技”，从多个维度提升女性用车安全感。通过“璀璨计划·思享汇”沙龙，欧拉倾听女性用车需求，推动“暖科技”持续升级，帮助她们在多样化出行场景中获得温暖守护。刚刚过去的5月，欧拉汽车高歌猛进，累计销量达到10616辆，环比增长19.27%

自由自我：女性注重对自我的投喂。品牌除了谈论大环境、权利的包容性与开放性，还能通过运动、旅行、阅读等细分场景，渗透渴望自由的女性人群。

去除标签，鼓励自我投喂。女生独立计划 - 日常的微小成就感，生活中的家居维修小事成为了女性独立成长的一种象征。该话题源自小红书博主@女生独立计划，博主以独居/独立女性的视角发布的一系列适合女生简单好操作的日常维修和家居改造内容。从2月29号到目前仅仅13篇“独立指南”就已经拥有29万粉丝和24万获赞收藏。接网线、换门锁、修水龙头……这些以往被人们习惯性认为由男性或者找维修工来解决的问题，女生也可以轻松完成。通过这些讲解分享，帮助大家克服对这些事情的畏惧感，收获成就感，作为女性自由成长的重要一环。

以长城皮卡为例，这是多么男性且专业的产品体系，但长城炮能在网络上出圈儿，靠的是女性网红“大力仑”一句“长城Pao~”被更多普通人所熟知，进而吸引了女性购买。与此同时坦克300的车主也有很大比例是女性车主，甚至买坦克系列的女性比买欧拉的女性还多。女性“硬派越野”细分市场被长城汽车不小心抓住了。

日常微光，通过围绕欣赏成长、治愈和自我发现的小旅程，缓解压力和情绪，重新获得自由舒适的瞬间。每一位女性，宠爱自己，不止在某个特定的时节，更应融入生活的点滴。香氛品牌总能恰到好处的抚慰女性情绪。Maison Margiela香氛出圈的代表作便是慵懒周末。香如其名，调配得分外干净、纯粹，慵懒至极。经典的木质花香调，温柔得仿佛可以让疲惫的现代女性一秒卸下所有防备压力。

汽车品牌阿维塔在阿那亚打造了一场属于阿维塔的悦己生活派对。雷克萨斯运用声光电，引导女性车内冥想，放飞思绪，感受内心自由的能量。通过一场冥想，沉浸式“来电”，通过光影礼赞的功能，预设14种主题，在声光的指引下，让女性感受呼吸律动，完成能量焕新。

在WGSN Fashion报告中也提出了身材自信这个理念，鼓励女性面对自己的身材缺陷，大胆自信的展示，避免焦虑内卷情绪，在设计元素上运用了非传统的视错觉技术，以及不规则的剪裁细节，大胆夸张的曲线，在座舱内饰中也可借鉴。

科技向真：女性消费者真的有那么多需要满足的需求吗？虚假的女性科技繁荣与伪需求的出现，使得女性在科技生活中似乎有许多选择，但依然感到匮乏。不痛不痒的差异化和女性科技产品的功能性打折终将失去女性注意力。

我们看第一个关键词需求向真，关注差异化。我们先思考一个问题，女性消费者真的有那么多需要满足的需求吗？虚假的女性科技繁荣与伪需求的出现，使得女性在科技生活中似乎有许多选择，但依然感到匮乏。不痛不痒的差异化和女性科技产品的功能性打折终将失去女性注意力。比如现在的刻板印象：“小车”更适合女性？网络上大家在讨论女性车主买车时喜欢什么类型的汽车？或者适合女孩子开的车时普遍为女性推荐小车。其实相比小型汽车，也有很多女车主更喜欢开大车。调查数据显示，有48%的女性用户喜欢轿车，而喜欢SUV汽车的女性用户却占了60%，另外还有9%的人喜欢跑车。

女性用户越来越重视汽车的细节，其中车载香氛系统就是捕获她们芳心的利器之一。不需要额外在车内放置可能带来安全隐患的香氛物件，车辆自带的香氛就十分讨喜，有些还可以进行多种香味的切换，配合氛围灯的使用，让这个部分男士眼中的鸡肋配置成为了不少女性车主的心头好。例如smart精灵#3的智能香氛系统，如果检测到驾驶者处于疲劳状态，便会自动释放提神醒脑的香气类型，提高行驶安全系数。后座对话系统，这类配置常用在MPV车型上，属于前后座对话模式—— 通过前排麦克风和后排音响将主驾的说话播放给后排听，尤其在环境噪音较大的高速工况下不用向后排喊话了，即方便驾驶员与后排乘客轻松交流，又提高了行车安全系数。

女性通过肆意旅行追求自由与自我探索，打破传统束缚，重塑自我认知。旅途中，她们展现出独立、自信与内心的力量。这种自由奔放的旅行精神为设计带来无限灵感，激发出充满个性、冒险和多元文化融合的创意风格。比如现在的热梗，毛坯人生，精装朋友圈。勇敢的人先享受世界，都体现了大家想要去旅行，向往自由的冲动。

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行生活方式。疫情之后，以阿姨妈妈为代表的银发一族逐渐转移为自由行旅游模式。根据携程报告显示其平台上下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年70+奶奶们的足迹遍布国内31个省、自治区、直辖市，覆盖千余目的地。

一系列富有文化幸福感、知识获得感和个人追求感的高品质人文旅游体验，吸引越来越多的中国银发一代，尤其是中年女性参与。这些体验让她们在旅游中找到自我表达与实现的机会。中国各地的创新非遗小镇为品牌提供了丰富的文化资源，助力实现时尚创意和本地化融入。中年女性在探索这些小镇时，不仅能感受文化底蕴，还能与家人或朋友共同创造美好回忆，为旅游市场注入新的活力。

小红书上点赞过千的文案 #东风奕派eπ008 通过一篇主题为：旅行脚步不能停，三代女性的秋日自驾游。这篇营销文案以家庭出行为切入点，描绘了与家人共度时光的温馨感受，尤其是陪伴母亲和女儿的细节，突出了中年女性在家庭中的情感角色。通过强调车内舒适宽敞的空间、零重力座椅的按摩与通风功能，满足老年人和儿童的需求，凸显对家人的关怀，进一步增强了消费者的情感认同。同时，结合安全性能和长续航等关键功能，解决了中年女性在长途出行时对安全性和便捷性的顾虑。通过场景化和情感化的营销方式，有效触动了这一群体的心理需求。单月销量首次破万！10月1日，东风奕派发布9月销量，9月份销售新车达10010台。截至9月，东风奕派累计销量达40168台。

第二个就是旅游搭子，每个人对于旅行的需求和偏好不同，有的人喜欢独自旅行，有的人则更愿意结伴而行。作为旅行消费的主力军，女性多元化、个性化的需求也成为了旅行的重要关注点。同程旅行平台大数据显示，女性一人行占比 52.7%，而多人出行占比则为 47.3%。从去年开始，一种名为搭子的社交方式持续走红。继饭搭子、游戏搭子之后，旅游搭子一词进入人们的视野。旅游搭子的出现，其实更多源于旅行者的一种情感需求的表达。旅行时结伴而行可以增加安全感和舒适度，有搭子一同前往陌生的地方，可以互相照应、互相支持，并在需要时提供帮助。出行搭子在女性出行中成热梗文化。

ID.BUZZ通过描绘情侣出行露营的场景，成功塑造了“出行搭子”形象，突出了浪漫与女性吸引力。车辆不仅是交通工具，更是情侣共享美好时光的“移动家”。复古外观和宽敞露营空间让旅途更加松弛、浪漫，展现现代女性追求轻松浪漫与伴侣共同探索生活的愿望。功能上，ID.BUZZ轻松驾驶、友好功能提升女性出行自信，让情侣同行更舒适愉悦。

问界新M5通过突显座椅舒适性、超级女王镜的调光模式和智能驾驶技术，展示了一种亲密又自由的生活方式。1400公里续航与油电混合动力提供便利与安全感。通过姐妹出游的场景，强化了“出行搭子”的亲密感，使问界新M5成为姐妹放风、漫游城市的理想伴侣，打动女性消费者的情感共鸣。

最后总结四个方向，成长微光的关键词，职业生活，积极主义。自由自在，去除标签，从容悦己。科技向真中，需求向真，功能美学。肆意旅行中，舒适文旅，旅游搭子。

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